Studio BrandZ: Migros è il marchio svizzero più forte
Secondo l'ultimo studio BrandZ di Millward Brown, Migros è il marchio svizzero più forte in termini di valore del marchio. L'operatore di telecomunicazioni Swisscom si colloca al secondo posto tra i marchi svizzeri, seguito da Coop al terzo posto.
I dati di Millward Brown mostrano la forza dei due giganti della vendita al dettaglio nel mercato svizzero. Tuttavia, se si tiene conto della presenza di marchi globali in Svizzera, Migros e Coop sono battuti dal marchio statunitense Google, che occupa il primo posto in Svizzera. L'iPhone di Apple è un altro marchio estremamente popolare in Svizzera e si colloca al terzo posto.
In un altro studio, Millward Brown ha analizzato il valore dei marchi globali percepito dai consumatori svizzeri. Sana Carlton, direttore generale di Millward Brown Svizzera, spiega: "Sei dei dieci marchi con la performance più forte in Svizzera sono marchi svizzeri. Questo risultato è sorprendente se si considera che competono con nomi internazionali come Facebook, IBM o Evian. Dimostra l'importanza che i consumatori svizzeri attribuiscono ai marchi del Paese e in particolare alle aziende di vendita al dettaglio nazionali Migros e Coop". In confronto, solo due marchi tedeschi (Adidas, n. 4, e Lufthansa, n. 5) sono entrati nella top ten in Germania, e solo un marchio francese (Fnac, n. 10) è apparso nella top ten in Francia.
La Swissness conta nel settore bancario
Secondo lo studio, anche le rispettive divisioni bancarie di Banca Migros e Banca Coop hanno beneficiato dei rispettivi punti di forza del marchio. Le banche svizzere che hanno ottenuto i migliori risultati sono state le banche cantonali e Raiffeisen, con quest'ultima che ha ottenuto il più alto posizionamento complessivo del marchio in Svizzera nella categoria "istituzioni finanziarie". Secondo il comunicato stampa, la percezione che gli svizzeri hanno della banca cooperativa Raiffeisen come estremamente credibile è fondamentale per il suo successo.
Le prime 3 al mondo sono aziende tecnologiche
I più grandi marchi del mondo continuano ad aumentare il loro valore nonostante l'attuale incertezza economica. Apple, il marchio numero 1 per la seconda volta consecutiva, ha aumentato il suo valore del 19%, raggiungendo i 182,9 miliardi di dollari. IBM è cresciuta del 15%, raggiungendo un valore di 115,9 miliardi di dollari USA, superando Google, che è sceso al terzo posto con 107,8 miliardi di dollari USA. Nel periodo precedente la sua IPO, la società Facebook, che ha otto anni, ha aumentato il suo valore del 74%, diventando così il marchio con la più rapida crescita di valore nella classifica. Con un valore di 33,2 miliardi di dollari USA, il social network è salito dal n. 35 al n. 19.
La classifica 2012 della BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands mostra il potere dei marchi forti sia come motore della crescita aziendale sia come importante pilastro in tempi difficili. Tra il 2006 e il 2012, il valore totale della BrandZ Top 100 è aumentato del 66%, raggiungendo i 2,4 trilioni di dollari USA.
Lo studio BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands, commissionato da WPP e condotto da Millward Brown Optimor, identifica i 100 marchi di maggior valore al mondo in base al loro valore in dollari. L'analisi si basa su una combinazione di dati finanziari e opinioni dei consumatori sul valore del marchio. Il rapporto di ricerca, disponibile online, comprende una classifica e un'analisi dei marchi di maggior valore per le più importanti regioni del mondo e per 13 settori di mercato.
