BrandZ-Studie: Migros ist die stärkste Schweizer Marke
Migros ist laut der aktuellen BrandZ Studie von Millward Brown die stärkste Schweizer Marke in Bezug auf ihren Markenwert. Kommunikationsanbieter Swisscom rangiert bei den Schweizer Marken auf Platz 2, gefolgt von Coop auf Rang 3.
Millward Browns Zahlen zeigen die Stärke der beiden Detailhandelsriesen im Schweizer Markt. Berücksichtigt man jedoch die Präsenz globaler Marken in der Schweiz, so werden Migros und Coop von der US-Marke Google geschlagen, die in der Schweiz den ersten Rang einnimmt. Apples iPhone ist eine weitere überaus beliebte Marke in der Schweiz, und rangiert an dritter Stelle.
In einer weiteren Studie analysierte Millward Brown den Markenwert globaler Marken in der Wahrnehmung der Schweizer Konsumenten. Sana Carlton, Managing Director von Millward Brown Schweiz, erläutert: «Sechs der zehn Marken mit der stärksten Performance in der Schweiz sind Schweizer Marken. Dieses Ergebnis ist erstaunlich angesichts der Tatsache, dass sie mit internationalen Namen wie Facebook, IBM oder Evian konkurrieren. Es zeigt die Bedeutung, die Schweizer Konsumenten den Marken des Landes und insbesondere den heimischen Detailhandelsunternehmen Migros und Coop beimessen.» Im Vergleich dazu schafften es nur zwei deutsche Marken (Adidas, Nr. 4, und Lufthansa, Nr. 5) in Deutschland in die Top Ten, und in Frankreich tauchte nur eine französische Marke (Fnac, Nr. 10) in den Top Ten auf.
Im Bankenwesen zählt Swissness
Von den jeweiligen Markenstärken von Migros und Coop profitierten gemäss der Studie auch die respektiven Bankbereiche der beiden Unternehmen, Migros Bank und Bank Coop. Die am besten abschneidenden Schweizer Banken waren die Kantonalbanken und Raiffeisen, wobei letztere die höchste Gesamtmarkenplatzierung in der Schweiz in der Kategorie «Finanzinstitute» erreichte. Die Wahrnehmung der Schweizer der Kooperativbank Raiffeisen als äusserst glaubwürdig ist entscheidend für ihren Erfolg, wie es in der Mitteilung weiter heisst.
Die Top 3 der Welt sind Technologieunternehmen
Die grössten Marken der Welt gewinnen trotz der derzeitigen wirtschaftlichen Unsicherheit weiter an Wert. Apple, zum zweiten Mal in Folge die Marke Nr. 1, steigerte seinen Wert um 19 Prozent auf nunmehr 182.9 Milliarden US-Dollar. IBM wuchs um 15 Prozent auf einen Wert von 115.9 Milliarden US-Dollar und überholte damit Google, das mit nunmehr 107.8 Milliarden US-Dollar auf den dritten Rang zurückfiel. Im Vorfeld seines Börsengangs legte das acht Jahre alte Unternehmen Facebook um 74 Prozent an Wert zu und ist damit die Marke mit dem schnellsten Wertzuwachs der Rangliste. Mit einem Wert von 33.2 Milliarden US-Dollar kletterte das soziale Netzwerk von Nr. 35 auf Nr. 19.
Die 2012er Rangliste der BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands zeigt die Macht starker Marken sowohl als Triebfeder für Geschäftswachstum als auch als wichtige Stütze in schweren Zeiten. Zwischen 2006 und 2012 nahm der Gesamtwert der BrandZ Top 100 um 66 Prozent auf 2.4 Billionen US-Dollar zu.
Im Rahmen der von WPP in Auftrag gegebenen und von Millward Brown Optimor durchgeführten Studie BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands werden die 100 wertvollsten Marken der Welt nach ihrem Wert in US-Dollar ermittelt. Die Analyse beruht auf einer Kombination aus Finanzdaten und Verbrauchermeinungen zum Markenwert. Der online verfügbare Forschungsbericht beinhaltet ein Ranking und eine Analyse der wertvollsten Marken für die wichtigsten Regionen der Welt und für 13 Marktsektoren.
