Etude BrandZ : Migros est la marque suisse la plus forte
Selon la dernière étude BrandZ réalisée par Millward Brown, Migros est la marque suisse la plus forte en termes de valeur de marque. L'opérateur de télécommunications Swisscom occupe la deuxième place parmi les marques suisses, suivi de Coop à la troisième place.
Les chiffres de Millward Brown montrent la force des deux géants du commerce de détail sur le marché suisse. Toutefois, si l'on tient compte de la présence de marques globales en Suisse, Migros et Coop sont battues par la marque américaine Google, qui occupe la première place en Suisse. L'iPhone d'Apple est une autre marque extrêmement populaire en Suisse, et se classe en troisième position.
Dans une autre étude, Millward Brown a analysé la valeur des marques globales dans la perception des consommateurs suisses. Sana Carlton, Managing Director de Millward Brown Suisse, explique : "Six des dix marques les plus performantes en Suisse sont des marques suisses. Ce résultat est surprenant compte tenu du fait qu'elles sont en concurrence avec des noms internationaux comme Facebook, IBM ou Evian. Il montre l'importance que les consommateurs suisses accordent aux marques du pays et en particulier aux entreprises nationales de commerce de détail Migros et Coop". En comparaison, seules deux marques allemandes (Adidas, n° 4, et Lufthansa, n° 5) ont réussi à se hisser dans le top 10 en Allemagne, et en France, seule une marque française (Fnac, n° 10) a fait son apparition dans le top 10.
Dans le secteur bancaire, la suissitude compte
Selon l'étude, les secteurs bancaires respectifs des deux entreprises, la Banque Migros et la Banque Coop, ont également profité de la force des marques respectives de Migros et Coop. Les banques suisses qui ont obtenu les meilleurs résultats sont les banques cantonales et Raiffeisen, cette dernière ayant obtenu le meilleur classement global des marques en Suisse dans la catégorie "instituts financiers". La perception des Suisses de la banque coopérative Raiffeisen comme étant extrêmement crédible est déterminante pour son succès, comme le précise le communiqué.
Les trois premiers mondiaux sont des entreprises technologiques
Les plus grandes marques du monde continuent de gagner en valeur malgré l'incertitude économique actuelle. Apple, marque numéro 1 pour la deuxième année consécutive, a augmenté sa valeur de 19% pour atteindre 182,9 milliards de dollars. IBM a progressé de 15% pour atteindre une valeur de 115,9 milliards de dollars US, dépassant ainsi Google qui a reculé à la troisième place avec désormais 107,8 milliards de dollars US. À l'approche de son entrée en bourse, Facebook, une entreprise âgée de huit ans, a vu sa valeur augmenter de 74 %, ce qui en fait la marque dont la valeur a augmenté le plus rapidement dans le classement. Avec une valeur de 33,2 milliards de dollars, le réseau social est passé de la 35e à la 19e place.
Le classement 2012 des BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands montre la puissance des marques fortes, à la fois comme moteur de la croissance des entreprises et comme soutien important dans les périodes difficiles. Entre 2006 et 2012, la valeur totale du BrandZ Top 100 a augmenté de 66 pour cent pour atteindre 2,4 billions de dollars américains.
Dans le cadre de l'étude BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands commandée par WPP et réalisée par Millward Brown Optimor, les 100 marques les plus précieuses du monde sont identifiées en fonction de leur valeur en dollars américains. L'analyse se base sur une combinaison de données financières et d'avis des consommateurs sur la valeur des marques. Le rapport de recherche disponible en ligne comprend un classement et une analyse des marques les plus précieuses pour les principales régions du monde et pour 13 secteurs de marché.
