Piano di dispersione: Campagna per la cura e lo styling dei capelli Nivea
Su incarico di Nivea Hair Care & Styling, l’agenzia BTL Streuplan ha ideato e realizzato una campagna integrata articolata in tre fasi. Nella prima fase, il target è stato avvicinato spontaneamente per strada e invitato a partecipare a un test alla cieca.
L'obiettivo era quello di scoprire come i partecipanti valutassero i prodotti indipendentemente dall'influenza del marchio. Il riassunto dei blind test e i singoli blind test nel video possono essere visualizzati su qui possono essere visualizzati. Nella seconda fase, i risultati saranno comunicati. Ciò avviene tramite leporelli su tutti i prodotti Nivea Hair Care & Styling nei negozi e una collaborazione con H&M. In tutti i guardaroba saranno collocati degli adesivi a forma di specchio e verranno regalati dei campioni di prodotti attraenti con acquisti pari o superiori a 30 franchi svizzeri. La confezione esterna dei campioni di prodotto invita a partecipare alla valutazione del prodotto via SMS. NIVEA Hair Care & Styling mette in palio un weekend di styling a Londra e altri premi per tutti i partecipanti.
La terza fase prevede una campagna nazionale online che include i video (rich media) e si rivolge al pubblico. Sito speciale conduce.
Responsabile presso Beiersdorf: Sarah Larwood (Marketing Manager), Alexandra Pei (Brand Manager). Responsabile di Streuplan: Christoph Oertli (responsabilità generale), Sabrina Hardegger (consulenza), Stefanie Fink (AD). Responsabile di Future Lite: Claudio Catrambone (produzione cinematografica). Responsabile a 316tn: Stephan Kalt (Web).
