Streuplan: Kampagne für Nivea Hair Care & Styling
Im Auftrag von Nivea Hair Care & Styling hat die BTL-Agentur Streuplan eine integrierte Kampagne über drei Phasen konzipiert und realisiert. In der ersten Phase wurde die Zielgruppe spontan auf der Strasse angesprochen und zu einem Blindtest eingeladen.
Man wollte in Erfahrung bringen, wie die Teilnehmerinnen die Produkte unabhängig vom Einfluss der Marke beurteilen. Die Zusammenfassung der Blindtests sowie die einzelnen Blindtests im Video können hier eingesehen werden. In der zweiten Phase werden die Ergebnisse kommuniziert. Dies erfolgt über Leporellos auf allen Nivea Hair Care & Styling-Produkten im Handel sowie eine Kooperation mit H&M. Dabei werden Spiegelkleber in allen Garderoben platziert sowie attraktive Produktemuster bei einem Einkauf ab 30 Franken verschenkt. Die Umverpackungen der Produktemuster fordern zur Teilnahme an der Produktebewertung über SMS auf. Unter allen Teilnehmerinnen verlost NIVEA Hair Care & Styling ein Styling-weekend in London und weitere Preise.
In der dritten Phase folgt eine nationale Online-Kampagne, welche die Videos beinhaltet (Rich Media) und auf die Special Site führt.
Verantwortlich bei Beiersdorf: Sarah Larwood (Marketing Manager), Alexandra Pei (Brand Manager). Verantwortlich bei Streuplan: Christoph Oertli (Gesamtverantwortung), Sabrina Hardegger (Beratung), Stefanie Fink (AD). Verantwortlich bei Future Lite: Claudio Catrambone (Filmproduktion). Verantwortlich bei 316tn: Stephan Kalt (Web).
