plan de diffusion : Campagne pour Nivea Hair Care & Styling
À la demande de Nivea Hair Care & Styling, l'agence BTL Streuplan a conçu et mis en œuvre une campagne intégrée en trois phases. Au cours de la première phase, le public cible a été abordé spontanément dans la rue et invité à participer à un test à l'aveugle.
L'objectif était de savoir comment les participantes évaluent les produits indépendamment de l'influence de la marque. Le résumé des tests à l'aveugle ainsi que les différents tests à l'aveugle en vidéo peuvent être visionnés sur le site Internet de l'institut. ici peuvent être consultés. Dans la deuxième phase, les résultats seront communiqués. Cela se fait par le biais de leporellos sur tous les produits Nivea Hair Care & Styling dans le commerce ainsi que par une coopération avec H&M. Des autocollants miroirs seront placés dans tous les vestiaires et des échantillons de produits attrayants seront offerts pour tout achat à partir de 30 francs. Les emballages des échantillons de produits invitent à participer à l'évaluation des produits par SMS. Parmi toutes les participantes, NIVEA Hair Care & Styling tirera au sort un week-end de styling à Londres et d'autres prix.
La troisième phase consiste en une campagne nationale en ligne qui inclut les vidéos (rich media) et vise à Site spécial mène.
Responsable chez Beiersdorf : Sarah Larwood (responsable marketing), Alexandra Pei (responsable de la marque). Responsable chez Streuplan : Christoph Oertli (responsabilité générale), Sabrina Hardegger (conseil), Stefanie Fink (AD). Responsable chez Future Lite : Claudio Catrambone (production de films). Responsable de 316tn : Stephan Kalt (Web).
