Media Focus pubblica il SEM Trend Report 3/2012
Anche a febbraio, il tempo libero, lo sport, il turismo e il commercio al dettaglio sono i due settori che registrano i maggiori aumenti percentuali del budget.
Soprattutto nel primo caso, vale la pena di dare un'occhiata più da vicino ai dati, afferma Media Focus in un comunicato stampa: In termini di contenuti, non è possibile individuare un focus stagionale che sia responsabile del boom di budget. Perché nel settore dei viaggi tutto viene semplicemente pubblicizzato. Questo settore altamente competitivo è guidato da diverse piattaforme di viaggio online pure (Ebookers.ch & Co.), mentre i fornitori di viaggi classici come Tui.ch, Hotelplan.ch o Kuoni.ch combattono contro questa armata. Anche in termini di cifre assolute, il settore è un'industria a sé stante: il budget dell'industria dei viaggi per la pubblicità sui motori di ricerca è circa uguale a quello di tutti gli altri nove settori messi insieme e circa il doppio di quello del settore sottostante.
Gli investimenti nel settore assicurativo sono stati notevolmente inferiori a causa degli effetti stagionali: Il mercato è dominato dalle piattaforme di comparazione, dagli assicuratori universali e dagli assicuratori di ramo, questi ultimi responsabili del calo dei budget. Gli assicuratori malattia hanno progressivamente ridotto le loro campagne dopo l'ultima finestra di cambiamento in autunno e ora sono quasi del tutto assenti dalla top 20 del settore.
