Facebook, YouTube e Twitter sono i marchi di social media di maggior valore

In linea con le aspettative, i marchi di social media riconosciuti a livello mondiale, Facebook, YouTube e Twitter, guidano la classifica, secondo un comunicato stampa. I marchi di maggior valore sono dominati dai social network statunitensi, che fanno la parte del leone con un valore totale del marchio di 82 miliardi di dollari. Non sorprende che la top ten comprenda anche tre social network cinesi: dopo Qzone al quarto posto, Sina Weibo compare al quinto posto e Tencent Weibo all'ottavo. Queste classifiche sono dovute principalmente alla crescita sproporzionata del numero di utenti Internet in Cina. Le due copie di Facebook, la russa VKontakte e la cinese Renren, all'undicesimo e al dodicesimo posto, sono certamente anch'esse tra gli "esotici", avendo conquistato queste posizioni grazie a forti statistiche sugli utenti.

Il metodo di valutazione applicato

Le competenze dell'HWZ e del BV4 si sono integrate in modo ideale nello sviluppo del metodo di valutazione, come prosegue il rapporto. Sulla base delle competenze scientifiche dell'HWZ, in una prima fase è stato sviluppato il disegno di ricerca dello studio. Gli specialisti di valutazione del marchio della BV4 hanno poi determinato la base dei dati ed effettuato i calcoli monetari. In questo approccio, il valore del marchio corrisponde alle entrate di un social network che possono essere generate oggi e in futuro esclusivamente sulla base del marchio. Il valore del marchio dipende da un lato dalle entrate di un social network, dall'altro dalla forza del suo marchio. Più il marchio è forte, più le entrate sono determinate dal marchio. I principali fattori di valore analizzati per i rispettivi marchi includono il livello di notorietà e distribuzione, nonché la fedeltà (compreso il tempo medio di visita per utente).

> Al rapporto sul marchio (PDF)