Le lacrime non mentono: Lesch+Frei Zurigo per Swissaid
L'agenzia zurighese Lesch+Frei ha realizzato per Swissaid un'immagine davvero speciale sul tema della carenza d'acqua. Un occhio con una lacrima mostra che questa non basta a rendere fertili i terreni.
La carenza d'acqua è un problema crescente nei Paesi del Sud del mondo. E la causa della fame e della malnutrizione. Sulle Ande, a oltre 3400 metri sul livello del mare, la mancanza d'acqua ha un effetto particolarmente negativo: Il suolo è sterile e le piccole famiglie di contadini soffrono la fame. Ma ora gli abitanti di San Carlos de Chuquira, in Ecuador, hanno preso una decisione coraggiosa: Con l'aiuto di SWISSAID, una coraggiosa organizzazione umanitaria, stanno costruendo una conduttura idrica lunga 15 km nel pericoloso terreno delle alte Ande. Non appena il sistema di irrigazione sarà pronto, le piccole famiglie di contadini potranno raccogliere verdure dai loro campi tre volte l'anno, raddoppiare il loro reddito e sconfiggere la fame.
Lesch+Frei Zurich ha realizzato un'immagine di grande impatto sul tema della scarsità d'acqua: Il primo piano di una lacrima nell'occhio di un bambino del villaggio di San Carlos de Chuquira è accompagnato dal seguente testo: "Purtroppo quest'acqua non è sufficiente a rendere fertile il terreno". Il motivo è stato testato con successo in autunno e ora costituisce il messaggio emotivo centrale dell'attuale campagna di raccolta fondi di SWISSAID con manifesti, direct mail e mailing diretto. Tutti i materiali pubblicitari saranno in uso da metà febbraio.
Responsabile presso Swissaid: Werner Küng, responsabile dell'informazione e della raccolta fondi, Pia Wildberger, sito web e rivista. Responsabile presso Lesch+Frei Zurigo: Thomas Lüber, CD, Susanne Gehrig, AD, Irene Stutz, Counselling, Barbara Meier e Désirée Guzzo, Poligrafia.
