Les larmes ne mentent pas : Lesch+Frei Zürich pour Swissaid
L'agence zurichoise Lesch+Frei a réalisé pour Swissaid une illustration tout à fait particulière sur le thème de la pénurie d'eau. Un œil d'où coule une larme montre que cela ne suffit pas pour rendre les sols fertiles.
Le manque d'eau est un problème de plus en plus important dans les pays du Sud. Il est aussi à l'origine de la faim et de la malnutrition. Haut dans les Andes, à plus de 3400 mètres d'altitude, le manque d'eau a des conséquences particulièrement graves : Les sols sont stériles, les familles de petits paysans souffrent de la faim. Mais aujourd'hui, les habitants de San Carlos de Chuquira en Équateur ont pris une décision audacieuse : Avec l'aide de SWISSAID, une œuvre d'entraide courageuse, ils construisent une conduite d'eau de 15 km dans le terrain dangereux des hauts plateaux andins. Dès que le système d'irrigation sera en place, les familles de petits paysans pourront récolter des légumes dans leurs champs trois fois par an, doubler leurs revenus et vaincre la faim.
Lesch+Frei Zurich a trouvé une image impressionnante sur le thème du manque d'eau : Sur le gros plan d'une larme dans l'œil d'un enfant du village de San Carlos de Chuquira, l'agence a écrit la phrase suivante : "Cette eau ne suffit malheureusement pas à rendre les sols fertiles". Le motif a été testé avec succès à l'automne et constitue désormais le message émotionnel central de la campagne de collecte de fonds actuelle de SWISSAID, qui comprend une affiche, un publipostage et des envois diffusés. Tous les supports publicitaires seront utilisés à partir de la mi-février.
Responsable chez Swissaid : Werner Küng, responsable de l'information et de la collecte de fonds, Pia Wildberger, site web et magazine. Responsable chez Lesch+Frei Zurich : Thomas Lüber, CD, Susanne Gehrig, AD, Irene Stutz, conseil, Barbara Meier et Désirée Guzzo, polygraphie.
