La falena di Butz: Migros fa pubblicità a Coop

Supponiamo che siate interessati alla pubblicità, poi leggete che Denner, cioè Migros, ha la garanzia di essere piccola nel Prix e che il manifesto è davanti a una filiale Coop. Fino alla mia scadenza editoriale del 16 gennaio - sono negli Stati Uniti - avevo visto un simile manifesto davanti all'Aldi con l'indicibile e incomprensibile frase "Für ALDI rechnen können" ("Puoi contare su ALDI"). Probabilmente c'è uno stand davanti allo Spar con il testo "Spar besser bei uns" o "Wir können ein Lidl singen".

Ci sono alcuni rompicapo che si chiamano "Pensare dietro l'angolo". Questa pubblicità, a pagina intera e a 4 colori, è doppiamente pensante per il consumatore che fa la spesa da Denner. La mia analisi: il fatto che Coop abbia raggruppato i suoi prodotti più economici sotto la voce "Prix Garantie" dovrebbe essere immediatamente noto. Questo mi dà l'opportunità di capire cosa Denner sta cercando di dirmi con questa affermazione sull'espositore stradale "Prix Garantie klein". Qual è la differenza? All'inizio ho pensato a una pubblicità comparativa. Ma come potete vedere, Denner sta solo suggerendo che è più economico. Ma i prezzi non sono più bassi, sono solo più bassi.

Da un vecchio esempio di pubblicità di detersivi abbiamo appreso che "Persil, nessuno lava più bianco" aveva lo scopo di inculcare nel consumatore che la concorrenza non lava così bianco. Dal punto di vista legale, tuttavia, non è così. Anzi: Tutti lavano bianco come Persil e nessuno lava più bianco. Di conseguenza, non si tratta di pubblicità comparativa in termini legali.

In realtà, ho già fatto uscire la mia falena, ma ne ho scoperta un'altra.

Coop dice di essere un negozio per me e per te, cioè uno per tutti, così come Denner è uno per tutti. Migros almeno lo fa meglio. Per inciso, anche Jägermeister era un A420812 per tutti. Che si tratti di Spar, Aldi, Lidl o dei nostri tre rivenditori di generi alimentari svizzeri nella pubblicità cartacea: sono tutti altrettanto noiosi con prezzi sbarrati, cartelli con percentuali, sconti, foto di pacchetti e titoli a effetto). Migros è in vantaggio nelle pubblicità televisive.
I consumatori che cercano un prix garantito più piccolo attraverseranno comunque il confine. Non sono stupidi. Sono ora necessari nuovi concetti pubblicitari con più contenuti per una preferenza psicologica. Il risultato è che Blocher si è probabilmente dato la zappa sui piedi.

Theophil Butz, un tempo pubblicitario di punta (Ringier), ora ispiratore e, d'ora in poi, beffatore. "Un ruolo non facile, ma necessario, che svolgo qui ogni quindici giorni". Si prega di inviare tutte le informazioni pertinenti a [email protected].