L'apnea del sonno al secondo sguardo
Il manifesto di Numéro 10 raffigura un uomo con la cravatta: solo a un secondo sguardo ci si accorge che questa potrebbe essere interpretata come un volto. Proprio come l’apnea notturna, una patologia che non tutti coloro che ne soffrono riescono a riconoscere.
Oltre 120.000 svizzeri soffrono di apnea notturna senza saperlo, recita il titolo di uno dei manifesti. La malattia, che causa difficoltà respiratorie durante la notte e fa sentire i pazienti stanchi durante il giorno, è stata recentemente pubblicizzata dall'agenzia Numéro 10 di Berna. In linea con il grigio gennaio, sono stati scelti due colori vivaci e contrastanti per far risaltare i motivi dell'artista inglese Noma Bar. Come da tradizione, anche in questo caso è stata lanciata una campagna di affissioni per garantire il raggiungimento del gruppo target della Lega polmonare. Tuttavia, Numéro 10 - che ha prevalso in un pitch contro altri due concorrenti - ha voluto deliberatamente separarsi dal mondo fotografico e realizzare graficamente la sofferenza delle persone colpite. In collaborazione con il Noma Bar, sono stati creati diversi soggetti caratterizzati dalla loro ambiguità. A prima vista, l'osservatore vede solo un uomo con una cravatta, ma solo a un'analisi più attenta ci si rende conto che la cravatta può essere vista anche come un volto. L'ambiguità si ritrova anche nei motivi del cuscino e della luna. A un secondo sguardo, in entrambi i motivi si vedono delle sagome, che dormono e russano. Queste rappresentano la sonnolenza diurna e il russare, due effetti collaterali dell'apnea notturna. La Lega polmonare utilizza questi motivi precedenti per attirare l'attenzione sul suo test online. Con poche domande, i malati possono scoprire se appartengono al gruppo a rischio e cosa possono fare.
L'obiettivo di Numéro 10 è stato quello di scegliere un linguaggio grafico unico per differenziarsi dagli altri manifesti. L'obiettivo è quello di rivolgersi non solo a chi ne soffre, ma anche a molte persone che non sono ancora consapevoli di soffrire di questa patologia, che si manifesta durante il sonno. L'apnea notturna può portare fino a un centinaio di interruzioni del respiro durante la notte, con conseguente stanchezza durante il giorno. La cifra di 120.000 svizzeri affetti da questa patologia ha lo scopo di attirare l'attenzione sulla necessità di aiuto da parte della Lega polmonare.
Affinché le persone affette da questa patologia non siano messe di fronte alla loro sofferenza in modo sgradevole, Numéro 10 è felice di attirare l'attenzione sulla malattia in modo giocoso, senza dimenticare la gravità della situazione. Questo mix concettuale ha portato a commissionare all'agenzia la campagna sull'apnea del sonno.
Monica Danuser
