Schlafapnoe auf den zweiten Blick
Das Plakat von Numéro 10 zeigt einen Mann mit Krawatte – erst beim zweiten Blick erkennt man, dass diese als Gesicht interpretiert werden könnte. Genau wie die Krankheit Schlafapnoe, die nicht von allen Betroffenen bemerkt wird.
Über 120 000 Schweizer leiden an Schlafapnoe, ohne es zu wissen, lautet die Headline auf einem der Plakate. Die Krankheit, bei welcher in der Nacht Atembeschwerden auftreten und am Tag Müdigkeit die Oberhand der Patienten gewinnt, wird seit neustem von der Berner Agentur Numéro 10 beworben. Passend zum grauen Januar wurden zwei leuchtende Kontrastfarben gewählt, um die Motive des englischen Künstlers Noma Bar auffallen zu lassen. Klassischerweise wurde wieder eine Plakatkampagne gestartet, welche dafür sorgt, dass die Zielgruppe der Lungenliga angesprochen wird. Jedoch wollte sich Numéro 10 – welche sich in einem Pitch gegen zwei weitere Konkurrenten durchgesetzt hat – absichtlich von der fotografischen Welt trennen und die Leide der Betroffenen grafisch umsetzen. In Zusammenarbeit mit Noma Bar entstanden mehrere Sujets, die durch ihre Zweideutigkeit brillieren. Auf den ersten Blick sieht der Betrachter nur einen Mann mit Krawatte, erst beim genauen Hinsehen erkennt man, dass die Krawatte auch als Gesicht gesehen werden kann. Ebenfalls zu finden ist die Zweideutigkeit bei den Sujets Kissen und Mond. Auf den zweiten Blick sind in beiden Motiven Silhouetten zu sehen, schlafend und schnarchend. Diese sollen die Tagesmüdigkeit und das Schnarchen als zwei Nebenerscheinungen von Schlafapnoe darstellen. Mit diesen bisherigen Motiven möchte die Lungenliga auf ihren Online-Test aufmerksam machen. Mit wenigen Fragen kann ein Betroffener erfahren, ob er zur Risikogruppe gehört und was er dagegen unternehmen kann.
Ziel von Numéro 10 war es, eine eigenständige grafische Sprache zu wählen, um sich von anderen Plakaten zu differenzieren. Sie sollen nicht nur die Betroffenen, sondern auch viele Personen ansprechen, welche noch nicht wissen, dass sie unter der Krankheit leiden, da sie im Schlaf stattfindet. Schlafapnoe kann zu bis zu hundert Atemstillständen in der Nacht führen, und die Betroffenen sind als Folge davon tagsüber oft müde. Die Zahl der 120 000 betroffenen Schweizer soll als Headline auf die anzufordernde Hilfe der Lungenliga hinweisen.
Damit die Personen, die an der Krankheit leiden, nicht auf unangenehme Art mit ihrem Leiden konfrontiert werden, zeigt sich Numéro 10 zufrieden, auf die Krankheit spielerisch aufmerksam zu machen, ohne dabei den Ernst der Lage zu vergessen. Dieser konzeptuelle Mix hat dazu geführt, dass die Agentur mit der Schlafapnoe-Kampagne beauftragt wurde.
Monica Danuser
