L'apnée du sommeil au second regard

Plus de 120 000 Suisses souffrent d'apnée du sommeil sans le savoir, peut-on lire sur l'une des affiches. Cette maladie, qui se caractérise par des difficultés respiratoires la nuit et une fatigue qui prend le dessus sur les patients le jour, est promue depuis peu par l'agence bernoise Numéro 10. Pour s'adapter à la grisaille du mois de janvier, deux couleurs vives et contrastées ont été choisies pour mettre en valeur les motifs de l'artiste anglais Noma Bar. De manière classique, une campagne d'affichage a de nouveau été lancée afin de s'adresser au groupe cible de la Ligue pulmonaire. Mais Numéro 10 - qui s'est imposé dans un pitch face à deux autres concurrents - a voulu délibérément se détacher de l'univers photographique et traduire graphiquement les souffrances des personnes concernées. En collaboration avec le Noma Bar, plusieurs sujets ont été créés, qui brillent par leur ambiguïté. Au premier coup d'œil, le spectateur ne voit qu'un homme avec une cravate, ce n'est qu'en y regardant de plus près que l'on se rend compte que la cravate peut aussi être vue comme un visage. L'ambiguïté se retrouve également dans les sujets Coussin et Lune. Au deuxième coup d'œil, on voit dans les deux motifs des silhouettes, dormant et ronflant. Celles-ci sont censées représenter la fatigue diurne et le ronflement, deux effets secondaires de l'apnée du sommeil. Avec ces motifs précédents, la Ligue pulmonaire souhaite attirer l'attention sur son test en ligne. En quelques questions, une personne concernée peut savoir si elle fait partie du groupe à risque et ce qu'elle peut faire pour y remédier.

L'objectif de Numéro 10 était de choisir un langage graphique original afin de se différencier des autres affiches. Elles doivent s'adresser non seulement aux personnes concernées, mais aussi à de nombreuses personnes qui ne savent pas encore qu'elles souffrent de cette maladie, car elle se produit pendant le sommeil. L'apnée du sommeil peut entraîner jusqu'à une centaine d'arrêts respiratoires pendant la nuit et, en conséquence, les personnes concernées sont souvent fatiguées pendant la journée. Le chiffre de 120 000 Suisses concernés doit servir de titre pour attirer l'attention sur l'aide à demander à la Ligue pulmonaire.

Afin que les personnes qui souffrent de cette maladie ne soient pas confrontées à leur mal de manière désagréable, Numéro 10 se montre satisfait d'attirer l'attention sur la maladie de manière ludique, sans pour autant oublier la gravité de la situation. C'est ce mélange conceptuel qui a permis à l'agence de se voir confier la campagne sur l'apnée du sommeil.

Monica Danuser