Media Focus: Rapporto sulle tendenze del mercato pubblicitario 2011
Nel dicembre 2011 il mercato pubblicitario svizzero ha registrato un calo del 7,2% rispetto all’anno precedente. Grazie all’ottimo inizio d’anno e ai buoni risultati dei mesi estivi, la spesa pubblicitaria lorda è aumentata di circa il 4,3%, attestandosi a 4,6 miliardi di franchi.
Sette dei 23 settori del mercato pubblicitario svizzero hanno registrato nel 2011 una pressione pubblicitaria inferiore rispetto all'anno precedente. La riduzione maggiore dei budget pubblicitari nei media classici è stata registrata dal settore finanziario. Nel 2011, banche e assicurazioni hanno ridotto le loro attività pubblicitarie di circa 24,4 milioni di franchi svizzeri (-8,1%). Nel 2011 la pressione pubblicitaria del settore cosmetico non è stata altrettanto positiva. Dopo cinque anni di crescita continua, nel 2011 ha registrato per la prima volta un calo (-5,3%; -20,0 milioni di franchi svizzeri). Alla fine del 2011, la pressione pubblicitaria era di 360,8 milioni di franchi svizzeri. Nel complesso, i segnali per il prossimo anno pubblicitario non sono molto positivi per questo settore.
Sebbene il settore finanziario e quello dei cosmetici e della cura della persona si stiano indebolendo un po', l'intero mercato pubblicitario in Svizzera è ancora in crescita dopo una breve flessione nel 2009. L'aumento maggiore della pressione pubblicitaria rispetto all'anno precedente è stato registrato dal settore delle telecomunicazioni. Il volume pubblicitario in franchi svizzeri è aumentato nel 2011 di oltre 66,9 milioni di franchi (+32,0%), raggiungendo i 275,9 milioni di franchi. È da notare che oltre il 56,6% di questo volume è stato speso esclusivamente per la pubblicità mobile (abbonamenti e tariffe, dispositivi e servizi aggiuntivi). La seconda crescita più consistente, pari a oltre 38,3 milioni di franchi svizzeri, è stata raggiunta dal settore "Iniziative + Campagne". Questo risultato è stato ottenuto grazie alla pubblicità politica nell'anno elettorale 2011.
Mentre il gruppo di media "quotidiani, settimanali regionali + stampa domenicale" ha dovuto rinunciare anche quest'anno a qualche punto percentuale della torta del mercato pubblicitario, il gruppo di media "TV" ha guadagnato ancora una volta quote. Con una quota del 31,7%, la TV ha conquistato la fetta più grande della torta pubblicitaria nel 2011. Con un solo punto percentuale di differenza (30,7%), il gruppo "quotidiani, settimanali regionali + stampa domenicale" è scivolato per la prima volta al secondo posto tra i più importanti mezzi pubblicitari in Svizzera.
Potete trovare l'intero studio qui.
