Publicitas: sondaggio online sulle pubblicità della campagna elettorale

Come scrive Publicitas in un comunicato stampa, c'è una divergenza di opinioni in merito alle pubblicità promozionali sulla carta stampata, che vengono utilizzate da rivenditori e grossisti per informare sulle offerte speciali in corso. Sebbene gli inserzionisti amino screditarli come "pubblicità di pancia" a causa del loro design, essi godono di una grande e ininterrotta popolarità tra gli inserzionisti. Tuttavia, l'immagine di cui questa forma di pubblicità gode presso i consumatori è rimasta una questione aperta.

Publicitas ha indagato questa domanda con l'aiuto di un sondaggio online condotto su 1'000 famiglie della Svizzera tedesca. I risultati dell'indagine mostrano un alto livello di accettazione delle pubblicità promozionali, dovuto principalmente al valore informativo e di utilità attribuito. Inoltre, lo studio consente di mettere in relazione la percezione delle pubblicità promozionali con il comportamento di acquisto e l'uso dei media. Tra l'altro, dimostra che le pubblicità promozionali possono dispiegare in modo ottimale il loro potenziale di impatto sui mezzi di stampa.

I dati dello studio sono disponibili online, a pagamento, attraverso lo strumento di valutazione AdPlanning nel sito web di AdPlanning. AdMarket di Publimedia, con l'aiuto del quale i risultati possono essere suddivisi, ad esempio, in base a diversi gruppi di media, come giornali acquistati o gratuiti o riviste per i clienti.