Publicis Communications ristruttura il Bernina

Particolare attenzione è stata rivolta ad attirare un gruppo target più giovane. Il nuovo concetto di comunicazione riprende il processo creativo in cui si immergono gli artisti del cucito. Le immagini e le storie della nuova campagna intendono aprire mondi magici, sognanti ed estetici. I singoli ingredienti raccontano le storie di capi e accessori realizzati con amore. Gli ingredienti sono individuali come le opere d'arte che ne derivano. Un solo ingrediente compare in tutte le storie: Bernina. Questo è anche il motto della campagna: Bernina è lo strumento affidabile con cui si può realizzare quasi ogni idea.

Con il lancio della nuova Serie 5 Bernina a settembre, sono stati pubblicati i primi materiali pubblicitari. L'attenzione è rivolta alla stampa e all'online in tutto il mondo. Tutte le conversazioni sono distribuite tramite vari blog, siti web e il canale YouTube di Bernina. In Svizzera è attualmente in corso un ulteriore spot televisivo. Un'ampia gamma di materiale POS è a disposizione dei rivenditori per la promozione delle vendite.

Oltre a sviluppare la campagna, Publicis Communications ha sviluppato un nuovo CI/CD, ha ridisegnato la rivista Inspiration di Bernina, ha prodotto un filmato di immagine aziendale per uso interno e per gli operatori del settore, nonché i DVD applicativi per tutti e tre i modelli della Serie 5 di Bernina, che sono allegati a ogni macchina per cucire e servono come supporto per la prima messa in funzione.

Responsabile presso Bernina International: Claudia Staber (Vicepresidente Marketing), Annett Werner (Brand Management), Matthias Fluri (Comunicazione, Marketing & Sales Support). Responsabile di Publicis: Achill Prakash (strategia), Sacha Moser (CD), Sonja Gross e Vivi Chiosi (AD), Melanie Gut e Chantal Panozzo (testi), Andrea Zanzerl (grafica), Bruno Biondi e Sabrina Elsässer (consulenza). Video di produzione: Beck&Friends. Foto e film: Andrea Diglas.