E, per finire: ma come si fa a...

Non so se ci sia qualcosa che non va in me, o se anche altre persone si sentano così: Per quanto di solito apprezzi i prodotti Cailler, ogni volta che vedo una confezione dei raffinati cioccolatini «Fémina», mi viene spontaneo pensare ai preservativi femminili, ai balsami per l’igiene intima femminile, alla pillola anticoncezionale, alla crema depilatoria per le ascelle o a qualsiasi altro articolo «femminile». Non riesco proprio a farne a meno. E anche da quando so perché Cailler chiama così il prodotto («Il delicato capolavoro di cioccolato cremoso si scioglie in bocca come il cuore di una donna di fronte a un complimento sincero.»), non riesco a togliermi dalla testa quelle immagini poco appetitose. Non se ne parla proprio. Preferisco rinunciare del tutto al cioccolato piuttosto che mangiare un pezzetto del genere e dover poi mandare giù quel retrogusto sgradevole di assorbente con un bicchierino di grappa.

A proposito: «non è certo una novità dell’ultima ora e se ne è sicuramente già parlato più volte, ma va semplicemente ribadito»: come si può mai scegliere un logo come questo

Decidere? Certo, la scelta nei negozi di bevande Rio è buona, così come i prezzi, ma questo giustifica una simile anti-arte? Si potrebbe discutere sui colori, e quella «i» che si presenta con quel buffo motivo a palma potrebbe forse incantare l’uno o l’altro concittadino. Ma PERCHÉ «ecc.», se oltre alle bevande non viene elencato nient’altro, e PERCHÉ una virgola dopo «bevande»? Pensieri che mi tornano spesso in mente quando passo davanti a un negozio «Rio Bevande, ecc…». E forse è proprio questo ciò che i creatori di questo logo avevano in mente: dopotutto, un pensiero sbagliato è pur sempre un pensiero, e solo l’assenza di pensiero è un pensiero sbagliato. O qualcosa del genere. La redazione online di «Werbewoche» vi augura un ottimo inizio di settimana!

Sophie Schellenberg-Häusermann

*Theophil Butz, un tempo star della pubblicità (Ringier), oggi fonte di ispirazione e d’ora in poi anche critico nell’edizione cartacea di «Werbewoche». «Non è un ruolo facile, ma è necessario, ed è quello che ricopro qui ogni 14 giorni».