Studio: gli inserzionisti parlano a 1,7 miliardi di utenti internet

Chiunque sappia che lo slogan "Entra e scopri" viene frainteso dalla maggior parte dei tedeschi come "Entra e scopri di nuovo", può immaginare che un approccio madrelingua aiuterebbe molte persone, ha dichiarato Populis in un comunicato stampa. Lo studio ha dimostrato che su un totale di due miliardi di utenti di Internet, solo 300 milioni sono cresciuti con l'inglese come lingua madre. Tuttavia, la stragrande maggioranza degli utenti non anglofoni è responsabile del 61% degli acquisti globali online, con una spesa di 262 miliardi di euro nel 2010. In media, questo gruppo aveva un potere d'acquisto di 154 euro pro capite lo scorso anno. Il potere d'acquisto dei consumatori anglofoni è ancora significativamente più alto, con 533 euro a persona. Tuttavia, coloro che non sono cresciuti con l'inglese come lingua madre stanno recuperando terreno.

Finora è stato difficile per le agenzie adattarsi a questa tendenza, prosegue il rapporto. Gli inserzionisti su Internet tendono ancora a concentrarsi sulla popolazione di lingua inglese. "Gli inserzionisti che avevano bisogno di rivolgersi a molti mercati non anglofoni si sono finora scontrati con un panorama mediatico frammentato. Di conseguenza, raggiungere questi consumatori è stato complicato e costoso", afferma Luca Ascani, cofondatore e CEO del produttore di contenuti Populis. "Le reti di editori, di cui facciamo parte, riuniscono sotto lo stesso tetto offerte di contenuti di alta qualità in varie lingue. In questo modo gli inserzionisti hanno accesso a un'elevata portata attraverso le barriere linguistiche in un unico passaggio".