Étude : les annonceurs passent à côté de 1,7 milliard d'internautes
Les annonceurs sur Internet devraient adapter leur communication aux marchés régionaux concernés et s'efforcer davantage de toucher les consommateurs non anglophones, selon les conclusions de l'étude « Untapped Billions », réalisée par l'institut de recherche Cebr pour le compte de Populis.
Si l'on sait que le slogan "Come in and find out" est mal compris par la plupart des Allemands comme étant "Komm in und finde wieder raus", on peut s'imaginer qu'un discours dans la langue maternelle aiderait beaucoup de gens, a déclaré Populis dans un communiqué. L'étude a démontré que sur un total de deux milliards d'utilisateurs d'Internet, seuls 300 millions ont grandi avec l'anglais comme langue maternelle. La grande majorité des utilisateurs non anglophones, qui ont dépensé 262 milliards d'euros en 2010, sont pourtant responsables de 61 % des achats en ligne dans le monde. En moyenne, ce groupe aurait donc un pouvoir d'achat de 154 euros par personne l'année dernière. Le pouvoir d'achat des consommateurs anglophones serait encore nettement plus élevé, avec 533 euros par personne. Mais ceux qui n'ont pas grandi avec l'anglais comme langue maternelle sont en train de rattraper leur retard.
Jusqu'à présent, les agences ont eu du mal à s'adapter à cette tendance, poursuit le communiqué. Les annonceurs sur Internet ont encore tendance à se concentrer sur la population anglophone. "Les annonceurs qui devaient s'adresser à de nombreux marchés non anglophones se heurtaient jusqu'à présent à un paysage médiatique fragmenté. Il était donc compliqué et coûteux d'atteindre ces consommateurs", explique Luca Ascani, cofondateur et président du conseil d'administration du producteur de contenu Populis. "Les réseaux d'éditeurs, dont nous faisons partie, réunissent sous un même toit des offres de contenu de grande qualité dans diverses langues. Cela permet aux annonceurs d'accéder en une seule étape à des audiences élevées au-delà des frontières linguistiques".
