Studie: Werbetreibende reden an 1,7 Milliarden Internetnutzern vorbei
Internet-Werbetreibende sollten ihre Kommunikation an die jeweiligen regionalen Märkte anpassen und sich vermehrt um nicht-englischsprachige Konsumenten bemühen, so das Ergebnis der Studie «Untapped Billions», die von dem Forschungsinstitut Cebr im Auftrag von Populis durchgeführt wurde.
Wer wisse, dass der Slogan «Come in and find out» von den meisten Deutschen als «Komm rein und finde wieder raus» missverstanden werde, könne sich vorstellen, dass mit einer muttersprachlichen Ansprache vielen geholfen wäre, so Populis in einer Mitteilung. Die Studie habe bewiesen, dass von insgesamt zwei Milliarden Internetnutzern nur 300 Millionen mit Englisch als Muttersprache aufgewachsen seien. Die große Mehrheit der nicht-englischsprachigen Nutzer seien mit Ausgaben von 262 Milliarden Euro im Jahr 2010 jedoch für 61 Prozent der weltweiten Online-Käufe verantwortlich. Durchschnittlich käme diese Gruppe damit letztes Jahr auf eine Kaufkraft von 154 Euro pro Kopf. Noch sei die Kaufkraft der englischsprachigen Konsumenten mit 533 Euro pro Person deutlich höher. Doch diejenigen, die nicht mit Englisch als Muttersprache aufgewachsen seien, würden aufholen.
Für Agenturen sei es bislang mühsam gewesen, sich diesem Trend anzupassen, heisst es weiter. Noch würden Werbetreibende im Internet dazu neigen, sich auf die englischsprachige Bevölkerung zu konzentrieren. «Werbetreibende, die viele nicht-englischsprachige Märkte ansprechen mussten, stießen bislang auf eine fragmentierte Medienlandschaft. Daher war es kompliziert und kostspielig, diese Konsumenten zu erreichen,» sagt Luca Ascani, Mitbegründer und Vorstandsvorsitzender vom Content-Produzenten Populis. «Publisher-Netzwerke, zu denen auch wir gehören, vereinen Content-Angebote von hoher Qualität in diversen Sprachen unter einem Dach. Das ermöglicht den Werbetreibenden, in einem Schritt Zugang zu hohen Reichweiten über Sprachgrenzen hinweg.»
