TBWA: Pro Juventute salva vite umane
L'agenzia TBWA ha lanciato per Pro Juventute una campagna di forte impatto volta alla prevenzione del suicidio giovanile. A seguito di una valutazione delle agenzie, TBWA/Zurigo è riuscita a convincere Pro Juventute ed è stata selezionata per l'elaborazione di una nuova strategia, compresa la sua attuazione.
Dopo un'attenta analisi dell'organizzazione, del marchio Pro Juventute e dei suoi prodotti/servizi, è stato scelto un approccio di punta ed è stata concepita una nuova campagna nazionale. Con questa campagna, Pro Juventute attira l'attenzione sul tema del suicidio giovanile e sul numero d'emergenza 147. La TV è stata scelta come mezzo principale.
Tenendo conto degli stretti vincoli finanziari, l'agenzia ha lavorato su un'idea facile da realizzare ed emotivamente accattivante, secondo un comunicato dell'agenzia. In collaborazione con Markenfilm e il suo direttore Stefan Usteri, è stato creato uno spot che non solo è toccante, ma è anche destinato a generare donazioni. Lo spot televisivo è stato trasmesso dal 19 settembre 2011 sui canali televisivi nazionali e regionali in tutte e tre le parti e le lingue del Paese. Lo spot è integrato da varie misure di BTL.
Il suicidio è la seconda causa di morte tra i giovani svizzeri. Ciò significa che il nostro Paese ha uno dei tassi di suicidio giovanile più alti dell'Europa occidentale. Nonostante questo triste dato di fatto, l'argomento è tabuizzato, afferma l'agenzia. Pro Juventute sostiene i bambini e i giovani di tutta la Svizzera, insieme ai loro genitori, nel loro percorso per diventare personalità auto e socialmente responsabili. Con "Consulenza + Aiuto 147", l'organizzazione offre un supporto anonimo e gratuito ai giovani in cerca di aiuto per telefono, via SMS o via chat 24 ore su 24. La consulenza professionale salva regolarmente i giovani dal suicidio.
Responsabile di Pro Juventute: Beatrice Hubschmid (Responsabile Brand Management), Marianne Affolter Baumgartner (Responsabile Comunicazione). Responsabile presso la TBWA di Zurigo: Frederick Rossmann (CD), Natasa Maricic (testo), Christina Bürgin-Hengstmann (produttore dell'agenzia), Daniel Rickert (strategia), Matthias Kiess, Danijel Sljivo (consulenza). Responsabile presso Markenfilm Svizzera: Uli Scheper (Produttore esecutivo), Stefan Usteri (Regista), Holger Diener (Telecamera), Mikis Meyer (Sound Design), Jingle Jungle (Voce fuori campo).
