Spiedini: Sul cane

Bau. Il produttore di cibo per cani Beneful ha lanciato uno spot televisivo per cani (http://bit.ly/o7meGL). Lo spot non è esattamente pieno di ingegno, ma presenta alcuni gadget inaspettati: Mentre al padrone del cane viene detto "ottimo cibo", "sano", "rende felice il tuo cane" e "comprami" con immagini e testi, Waldi, che sonnecchia davanti allo schermo, sente il cigolio di un giocattolo per cani e diversi suoni ad alta frequenza che il suo padrone non può sentire. Waldi percepisce: "Devo mangiare questo cibo". La pubblicità del cibo per cani non è certo la cosa più eccitante della TV e le carote che escono dalla confezione non sono esattamente il cibo preferito di ogni cane che guaisce, ma nonostante ciò: il cuore di ogni papà di cane affettuoso e di ogni mamma di cane affettuosa si scalda quando il loro migliore amico stordito si sveglia improvvisamente dal suo sonnellino e inizia a fissare incantato lo schermo o a scodinzolare.

Basato vagamente sul motto "I gatti comprerebbero Whiskas". Solo che questa volta si tratta di cani. Un proprietario americano ha documentato la reazione del suo Labrador allo spot Beneful trasmesso anche negli Stati Uniti (http://bit.ly/ qsUfKH): l'amico a quattro zampe si sveglia dal suo pisolino e guarda la telecamera con un'espressione fiduciosa e un po' stupida. Tutto qui. Non un forte impulso all'acquisto, ma una reazione. Non tutti gli spot pubblicitari ricevono questa attenzione, soprattutto nel mondo degli animali. E se a Waldi piace, il suo padrone comprerà sicuramente. Questo è il modo di fare del cane.

Nessun rischio, nessun divertimento

Un posto così a doppio codice comporta rischi e opportunità. Chiunque abbia o abbia avuto un cane lo sa: il nostro Münsterländer Heidewachtel reagiva in modo molto sensibile ai rumori. Il cane ignorava il fischietto per cani ad alta frequenza con eleganza incrollabile, ma si metteva in punta di piedi quando io emettevo uno stridulo "Üüüüüüü" in giardino con le labbra serrate. Le munizioni e i fuochi d'artificio di Capodanno non facevano battere ciglio al nostro cane da caccia, che però aveva paura dei giocattoli cigolanti. La parola "Teita" lo mandava in una frenesia scoordinata di gioia, perché si alzava per una lunga camminata, mentre il signor Heidewachtel reagiva in modo molto sensibile al tintinnio del collare a spillo, fino ad offendersi. Dopo un certo periodo di conoscenza reciproca, siamo stati in grado di calcolare l'effetto di questi suoni e di utilizzarli in modo mirato. Ma come si stabilisce il messaggio degli strilli ad alta frequenza in uno spot?

Sicuramente ci sono amici a quattro zampe che iniziano a smontare il divano o a urinare sulla palma dell'appartamento quando vedono lo spot di Beneful. Georg Sanders, esperto di nutrizione della casa madre di Beneful, Nestlé Purina PetCare, conferma che tale rischio esiste: "La reazione dei cani ai suoni dello spot televisivo dipende, tra l'altro, dal comportamento di gioco di cane e padrone e dalle esperienze individuali dell'amico a quattro zampe". Ecco, appunto. Presumibilmente i proprietari possono essere contenti se il loro cane riconosce lo spot solo con una fase di veglia spontanea, un guaito o uno scodinzolio. Possiamo aspettare con ansia la prima causa per danni dagli Stati Uniti.

Risveglia il meglio degli uomini

Ma veniamo ora alle possibilità dello spot a due canali: Se si modifica un po' il concetto di doppia codifica, dovrebbe essere possibile mostrare a un uomo uno spot sui diamanti e dargli superficialmente la sensazione che lo spot non lo riguardi affatto. Ma la volta successiva che passa davanti a una gioielleria, sente improvvisamente un impulso indomabile a entrare e a comprare qualche utensile per la sua dolce metà. Lo stesso dovrebbe essere possibile per le pubblicità di scarpe, abbigliamento e fiori. Anche la pubblicità di prodotti per il lavaggio e la pulizia potrebbe essere un interessante campo di applicazione. Immaginate vostro marito che si alza durante una pausa pubblicitaria tra due parti di "Terminator" e inizia a pulire il bagno come un robot telecomandato. Wow! Allora comprerei anche il detergente che lo accompagna.