Publicis: campagna inquietantemente brillante per Orange Young
Orange will seinen Marktanteil bei jungen Leuten von 16 bis 27 ausbauen. Mit einem Abo, dass genau auf diese Zielgruppe zugeschnitten ist: mit Orange Young. Publicis hat die Kampagne dazu entwickelt.
Il risultato è una campagna che va avanti con lo slogan "Orange Young. L'abbonamento geniale per tutti fino a 27 anni" su vari canali. Nei titoli, Publicis parla il linguaggio dei giovani: "Tua madre è troppo vecchia per questo, tuo padre non ce la fa più, il tuo capo non ne ha uno e Pia pensa che sia assolutamente cool", si legge. Anche visivamente viene utilizzato uno dei mezzi espressivi dei ragazzi: lo schizzo che si crea quando qualcuno getta un sacchetto di vernice sul muro. Questo schizzo è disponibile in due colori: arancione per l'offerta Post Pay, bianco per Pre Pay.
La campagna per Orange Young si svolge su manifesti, annunci pubblicitari e copertine speciali, alla radio, sulle piattaforme di social media, nei POS e su Orange.ch/young sul web. Orange sta inoltre assumendo un ruolo pionieristico: per la prima volta in Svizzera, l'app Kooaba viene inserita in una campagna nazionale di telecomunicazioni.
Responsabile presso Orange: Andrea Rutishauser (Direttore Marketing Communications), Martin Zehnder (Advertising Manager), Caroline Spörri (Project Manager Communication), Sabine Kuszli (Online & Customer Communication Manager), Jiri Kral (Online Project Manager), Sven Jasper (POS & Trade Manager). Responsabile di Publicis: Peter Rettinghausen (direttore creativo) Grischa Rubinick (direttore artistico senior) Nicolo Giunta (grafica), Cyrill Wirz (testi) Achill Prakash (pianificazione), Gabriel Bodmer, Monika Leu, Michael Ottinger e Alexandra Stojanovic (consulenza). Responsabile presso Mediaxis-MPG: Thomas Koller. Responsabile di Webguerillas Monaco: Martin Wittmann (Amministratore delegato), Christian Caroli (Direttore creativo). Responsabili presso BlueSpirit: Susan Bosshard, Nicole Stricker (Consulenza), Enrico Bachmann (Direttore creativo), Florian Bosshard (Direttore artistico), Peter Bietenholz (Testo).
