La pubblicità con i pois

L'idea alla base della campagna per l'anniversario: le persone ricevono una goccia di crema Nivea sul naso e passano la stessa goccia a un'altra persona. Vengono filmati mentre lo fanno. L'obiettivo: produrre la pubblicità più lunga del mondo a partire dai brevi spot montati insieme. L'azienda produttrice di Nivea, Beiersdorf, e l'agenzia Streuplan hanno già raggiunto questo obiettivo: finora sono stati girati 2.500 cortometraggi, ciascuno della durata di circa cinque secondi. Questo significa circa tre ore e mezza di pubblicità. La campagna è in corso solo da metà maggio.

Da alcune settimane un autobus sta girando per molte città svizzere per promuovere l'idea Tupf. Intorno all'autobus vengono distribuiti campioni di Nivea e le squadre di cameraman girano filmati Tupf sui passanti. Sull'autobus è possibile testare l'intera gamma Nivea, far analizzare la propria pelle o ricevere consigli da un make-up artist. Chiunque si lasci filmare o giri un filmato Tupf con un cellulare o una webcam può vincere fantastici premi, ad esempio un viaggio da sogno del valore di 10.000 franchi, una delle due Vespe o una delle 45 biciclette, naturalmente nel classico design blu scuro di Nivea che caratterizza il marchio dal 1925. In palio anche diversi set di prodotti Nivea. I premi saranno sorteggiati tra tutti gli "attori cinematografici" alla fine dell'anno.

Gesto familiare

"La campagna dab trasmette i valori fondamentali di Nivea: sicurezza, fiducia, onestà, famiglia e amicizia", spiega Daniel Münster, Marketing Manager di Beiersdorf Svizzera. "La maggior parte degli svizzeri ha probabilmente ricevuto dalla propria madre, da bambina, un pizzico di crema sul naso. Quindi questo gesto riporta alla mente ricordi d'infanzia, speriamo positivi". "Molti di coloro che hanno contribuito con una scena di tamponamento alla pubblicità più lunga del mondo sono dipendenti di Beiersdorf. L'azienda sta utilizzando la campagna per ringraziare i suoi clienti e dipendenti per i 100 anni di fedeltà. Münster: "Per questo abbiamo voluto offrire anche ai nostri dipendenti l'opportunità di partecipare a questa campagna. È stata accolta molto bene". Anche alcune celebrità hanno girato filmati per Nivea: Miss Svizzera Kerstin Cook, per esempio, la presentatrice Eva Camenzind e la caporedattrice di Annabelle Lisa Feldmann.

Tamponare bene è metà dell'opera

L'idea di Tupf è stata ben accolta. Lo dimostrano anche i numerosi accessi alla presenza online della campagna e il lungo tempo medio trascorso su www.nivea.ch/100, pari a quasi cinque minuti. Lo spot, già molto lungo e in continua crescita, viene guardato molto attivamente. Beiersdorf è molto soddisfatta dell'andamento della campagna fino a questo momento: "Streuplan è per noi il partner ideale per realizzare campagne BTL innovative e sorprendenti. La loro creatività e il loro impegno sono davvero divertenti", sottolinea Daniel Münster. "Siamo anche un'agenzia di BTL, ma la campagna crossmediale va ben oltre le misure di BTL", afferma Thomas Back, titolare di Streuplan. In effetti è così: Oltre a varie campagne POS, in cui sono state distribuite 400.000 lattine Nivea retrò in formato mini e gratta e vinci istantanei, Streuplan ha progettato il tour bus di Nivea, una pubblicità pop-up con una torta di compleanno apparsa su Annabelle a maggio, ha creato un concorso fotografico Tupf, ha inserito servizi giornalistici e pubblicità nelle riviste Migros e Coop e nella NZZ am Sonntag, ha prodotto una copertina e delle linee pubblicitarie per 20 Minuten, ha integrato un account Facebook e creato un sito web per la campagna, ha organizzato un servizio fotografico Nivea nella vetrina dei grandi magazzini Loeb a Berna e ha fatto apparire dei sosia di Brad Pitt e Angelina Jolie in una campagna di guerrilla ad Art Basel, naturalmente con un tampone Nivea sul naso. Streuplan ha anche prodotto la canzone che accompagna i film di Tupf: È basata su "Via con me" di Paolo Conte. Ma se fate attenzione, sentirete "Nivea, Nivea" invece di "Via, via". Streuplan ha anche programmato una propria app, che ogni attore dei film Tupf può utilizzare per inserire i propri dati personali per l'estrazione dei premi.

Il 27 giugno verrà lanciata una campagna di attivazione online per promuovere i film di Tupf, seguita da una campagna di attivazione su Facebook in estate. Sono previste anche altre campagne di street e social media. Nivea è riuscita a conquistare la cantante Rihanna per la pubblicità del suo anniversario: Nivea sponsorizza il tour europeo di Rihanna e utilizza la canzone della popstar "California King Bed" nell'attuale pubblicità televisiva di DraftFCB. In occasione dei due concerti di Rihanna del 7 novembre e del 10 dicembre all'Hallenstadion di Zurigo, non solo si potranno vincere biglietti per il meet & greet, ma anche essere sorpresi da altre promozioni di Nivea e Streuplan.

Anne-Friederike Heinrich