IAB Svizzera: le app non sono quasi mai a pagamento
Un terzo della popolazione svizzera di lingua tedesca possiede uno smartphone. Le app vengono sì utilizzate, ma nella maggior parte dei casi gli utenti se la cavano con una manciata di esse. Sono particolarmente richieste le app gratuite, come emerge da un sondaggio rappresentativo condotto dall’Interactive Advertising Bureau (IAB Switzerland).
Secondo il sondaggio condotto nella primavera del 2011, tre quarti hanno accesso a Internet mobile. Solo il 6% non possiede alcun dispositivo mobile. La quota dei possessori di laptop è particolarmente elevata, mentre quella degli utilizzatori di tablet è inferiore (meno del sei percento).
Sui telefoni cellulari tradizionali con accesso a Internet, il browser viene utilizzato raramente. Secondo IAB Svizzera, tra i possessori di smartphone predominano gli scopi commerciali e l'uso principale è ancora quello di telefonare. Le applicazioni vengono utilizzate, ma la maggior parte degli intervistati se la cava con dieci o meno applicazioni. Esistono differenze molto evidenti nella disponibilità a pagare: il denaro viene pagato più spesso per le app di gioco online. Tutte le altre app sono nettamente inferiori. Tre quarti degli utenti di smartphone preferiscono le app gratuite finanziate dalla pubblicità. Anche se molti ritengono che le app a pagamento abbiano una qualità comparativamente migliore.
La domanda di smartphone esiste
L'associazione online ritiene che il punto di saturazione sia ben lungi dall'essere raggiunto. Più di un terzo degli intervistati ha intenzione di acquistare uno smartphone, l'8% entro i prossimi sei mesi. Otto intervistati su dieci sono addirittura convinti che in futuro l'accesso mobile a Internet sarà una parte indispensabile della vita.
Nell'ambito della recente fondazione "Task Force mobile IAB Svizzera intende sviluppare ulteriori studi, pubblicazioni ed eventi in futuro. L'obiettivo è fornire informazioni, dati e approfondimenti fondati sul panorama della telefonia mobile a inserzionisti, agenzie e a tutti gli operatori del mercato. Il gruppo è guidato da Philipp Scheidegger, Head of Advertising di Swisscom.
Ulteriori informazioni sullo studio e sulle modalità di ordinazione: Iabschweiz.ch.
