IAB Switzerland : On ne paie presque pas pour les apps

Selon l'enquête menée au printemps 2011, les trois quarts disposent d'un accès mobile à Internet. Seuls six pour cent n'ont pas d'appareil mobile du tout. La proportion d'utilisateurs d'ordinateurs portables est élevée, tandis que celle des utilisateurs de tablettes est plus faible (moins de six pour cent).

Sur les téléphones portables traditionnels avec accès à Internet, le navigateur n'est que rarement utilisé. Selon l'IAB Suisse, chez les propriétaires de smartphones, ce sont les usages professionnels qui prédominent, l'utilisation principale étant toujours la téléphonie. Les applications sont certes utilisées, mais la plupart des personnes interrogées se contentent de dix applications ou moins. Il existe des différences très nettes en ce qui concerne la disposition à payer : c'est pour les applications de jeux en ligne que l'on paie le plus souvent. Toutes les autres applications se situent nettement derrière. Trois quarts des utilisateurs de smartphones préfèrent les applications gratuites financées par la publicité. Même si beaucoup sont d'avis que les apps payantes disposent d'une qualité comparativement meilleure.

La demande de smartphones existe

L'association en ligne estime que le seuil de saturation est encore loin d'être atteint. Plus d'un tiers des personnes interrogées prévoient d'acheter un smartphone - huit pour cent dans les six prochains mois. Huit personnes interrogées sur dix seraient même convaincues que l'accès mobile à Internet sera à l'avenir un élément indispensable de la vie.

Dans le cadre de la récente "Mobile Task Force" l'IAB Suisse souhaite élaborer à l'avenir d'autres études, publications et événements. L'objectif est de fournir aux annonceurs, aux agences et à tous les acteurs du marché des informations, des données et des connaissances approfondies sur le paysage mobile. Le groupe est dirigé par Philipp Scheidegger, Head of Advertising chez Swisscom.

Plus d'informations sur l'étude et la commande : Iabschweiz.ch.