IAB Switzerland: Für Apps wird kaum bezahlt
Ein Drittel der deutschsprachigen Schweizer Bevölkerung nennt ein Smartphone sein eigen. Apps werden zwar eingesetzt. Zumeist kommen Nutzer aber mit einer Handvoll aus. Gefragt sind dabei vor allem Gratis-Apps, wie eine repräsentative Befragung des Interactive Advertising Bureaus (IAB Switzerland) zeigt.
Drei Viertel verfügen gemäss der im Frühling 2011 durchgeführten Befragung über einen mobilen Internetzugang. Nur sechs Prozent haben gar kein mobiles Gerät. Hoch ist vor allem der Anteil an Laptop-Besitzern, kleiner hingegen derjenige der Tablet-Nutzer (unter sechs Prozent).
Bei herkömmlichen Handys mit Internetzugang wird der Browser nur selten eingesetzt. Bei den Smartphone-Besitzern überwiegen laut IAB Schweiz die geschäftlichen Zwecke, wobei der Hauptverwendungszweck immer noch das Telefonieren ist. Apps werden zwar eingesetzt, doch kommen die meisten Befragten mit zehn oder weniger Apps aus. Ganz klare Unterschiede gibt es bei der Zahlungsbereitschaft: Für Online-Game-Apps wird am häufigsten Geld bezahlt. Alle anderen Apps liegen deutlich dahinter. Drei Viertel der Smartphone-User bevorzugen kostenlose Apps, welche über Werbung finanziert werden. Auch wenn viele der Ansicht sind, dass kostenpflichtige Apps über eine vergleichsweise bessere Qualität verfügen.
Nachfrage nach Smartphones vorhanden
Die Sättigungsgrenze sieht der Onlineverband noch lange nicht erreicht. Über ein Drittel der Befragten plane den Kauf eines Smartphones – acht Prozent innerhalb der nächsten sechs Monate. Acht von zehn Befragten seien sogar überzeugt, dass der mobile Internetzugang in Zukunft ein unverzichtbarer Bestandteil des Lebens sein werde.
Im Rahmen der kürzlich gegründeten «Mobile Task-Force» will IAB Schweiz in Zukunft weitere Studien, Publikationen und Events erarbeiten. Ziel ist die Bereitstellung fundierter Informationen, Daten und Erkenntnisse zur mobilen Landschaft für Werbeauftraggeber, Agenturen und alle Marktteilnehmer. Geleitet wird die Gruppe von Philipp Scheidegger, Head of Advertising bei Swisscom.
Weitere Infos zur Studie und Bestellung: Iabschweiz.ch.
