Come rivista femminile svizzera più tradizionale, Annabelle si è sempre concentrata sulle preoccupazioni, gli interessi e le passioni delle donne. Tuttavia, non è più solo "la donna" a essere al centro dell'attenzione di Annabelle, ma le donne in tutta la loro diversità, le loro differenze e le loro concezioni di vita individuali. Perché se lo sviluppo sociale degli ultimi decenni ha portato qualcosa alle donne, è l'opportunità di percorrere la propria strada in modo molto più individuale e libero. Questo è esattamente ciò che Annabelle vuole rappresentare sulle sue pagine. Anche attraverso una nuova campagna pubblicitaria che mette al centro dell'attenzione diverse donne e le loro personalità. Per questa campagna, l'agenzia di comunicazione By Heart ha sviluppato un linguaggio visivo unico che "si concentra sulle singole personalità e sui loro tratti caratteriali", come spiega il CD Hans Siegwart.
Fotografo internazionale di star
Per la realizzazione è stata scelta una fotografa di fama internazionale, già molto nota ai lettori di Annabelle: Brigitte Lacombe non solo ha ritratto ripetutamente innumerevoli grandi del cinema, dell'arte e della politica, come Barack Obama, Meryl Streep, Bob Dylan e Martin Scorsese. Brigitte Lacombe ha lasciato il segno anche nella sezione editoriale di Annabelle con i suoi ritratti naturali e nitidi. Per il caporedattore Lisa Feldmann, gli scatti in bianco e nero della fotografa sono particolarmente riusciti a ritrarre "qualcosa di più della bella superficie delle persone" davanti al suo obiettivo. Questo è anche uno dei punti chiave del concetto di Annabelle.
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By Heart ha realizzato quattro ritratti per il lancio della campagna. Il mix spazia da una graphic designer e una madre alla modella di successo Julia Saner e all'attrice Sabina Schneebeli. Un mix che mira anche a rendere giustizia alla diversità dei lettori e degli argomenti di Annabelle, come spiega il direttore editoriale Daniel Schnüriger. Il claim è: "MACHT SIE ZUM THEMA", con la maiuscola in modo che "SIE" possa significare sia la donna in generale sia la lettrice a cui ci si rivolge. La campagna è ancora in fase di espansione. Gli annunci sono pensati per essere d'impatto su una pagina intera ciascuno. Ci sono anche dei riempitivi. Annabelle, pubblicato da Tamedia, ha 303.000 lettori con una tiratura di 70.000. Il 21% di questi sono uomini. pan
"Perché dovrei negarmi qualcosa di bello solo perché sono intelligente?".
Lisa Feldmann, caporedattore di Annabelle, parla di questioni femminili, stile di vita, superficie con profondità e dell'ultima campagna della più antica rivista femminile della Svizzera.
WW: La moda cambia regolarmente. La nuova presenza nella comunicazione è anche un adattamento alla moda o volete cambiare di più?
Lisa Feldmann: Le campagne non cambiano mai nulla, ma idealmente le campagne dovrebbero riflettere ciò che cambia nella rivista. La nostra pubblicità accompagna il processo e comunica al mondo esterno a un livello diverso, cosa che normalmente facciamo con l'immagine di copertina. Con i soggetti attuali, siamo riusciti a creare una campagna d'immagine che dice: "Chi siamo? Come ci sentiamo?". Per noi era molto importante poter trasmettere questo sentimento ai nostri lettori. Coloro che ci leggono da molto tempo dovrebbero essere in grado di dire: "Ah, questo sono io, questo è ciò che sono". Oppure chi non ci legge al momento o non ci legge più o non ci legge ancora dovrebbe scoprire: "Ah, questi sono lettori di Annabelle, interessante". L'immagine non significa vendite, ma creare sensazioni. Credo che la nostra agenzia, By Heart, abbia centrato in pieno quello che volevamo. Questa miscela di grandi emozioni, raffinatezza, aspirazione, quoziente intellettivo e intelligenza. È quello che vogliono i nostri lettori, che si dicono: "Deve essere possibile per me avere tutto questo allo stesso tempo". Con la nostra Annabelle vogliamo trasmettere questo atteggiamento globale nei confronti della vita. Cerchiamo di modernizzare questo sentimento ancora e ancora nel corso degli anni. Le donne cambiano, la vita cambia. E naturalmente cambiamo anche noi.
Quali problemi si incontrano quando si vuole produrre una rivista femminile?
Non ci sono problemi. Dobbiamo solo essere vigili sulla nostra presenza in questo mondo. Fortunatamente, il team di Annabelle è totalmente eterogeneo. Siamo un riflesso abbastanza accurato del nostro pubblico di lettori. Tutti possono dire la loro, tutti vengono coinvolti, compresi gli uomini, gli uomini delle quote, per così dire. Abbiamo una cultura della discussione e della ricerca di argomenti, il che è importante. Ascoltiamo, teniamo gli occhi aperti e non parliamo solo tra di noi, ma anche nel mondo in cui viaggiamo - come donna single in cerca di uomini, come madre con il problema di voler avere tutto allo stesso tempo. Abbiamo redattori donna in molte fasi della loro carriera, appena prima della pensione o appena dopo la formazione. L'intero spettro.
Qual è dunque il motivo esterno della campagna?
La campagna è arrivata a un punto in cui noi stessi abbiamo raggiunto un ottimo punto con la rivista. Abbiamo avuto la sensazione che ora ci servisse qualcuno che lo rendesse chiaro al mondo esterno. In modo che chi non ha notato il nostro sviluppo possa dire ancora una volta: "Ah, questa è Annabelle!".
L'aspetto in bianco e nero dei soggetti è accattivante. Come si giustifica?
Nel corso di quattro anni abbiamo instaurato un rapporto con la fotografa americana Brigitte Lacombe. Ha fotografato per noi molte storie grandi e importanti. Per esempio, la rivista in cui abbiamo scattato foto erotiche di donne oltre i 50 anni. Ad esempio Lys Assia, che all'epoca aveva già 80 anni. Quello è stato il mio primo contatto con Brigitte Lacombe. Ho semplicemente trovato il coraggio, perché la ammiravo molto, e le ho chiesto se voleva farlo. Per poter pretendere che le donne facciano un passo così coraggioso, doveva essere una fotografa di classe. Qualcuno che presentasse le donne con dignità. A Brigitte piacque molto il lavoro e per noi l'idea divenne una rivista di grande successo, che ovviamente provocò anche le persone. Questo ha portato a una relazione e infine a una collaborazione regolare. Nel numero attuale, dimostriamo che l'età non è un problema in una serie di ritratti di Brigitte Lacombe. La ragazza più giovane di questo portfolio ha 13 anni ed è una blogger di grande successo, mentre la donna più anziana ha 104 anni, senza dimenticare i nostri consiglieri federali. Brigitte aveva letto sul New York Times che la Svizzera è governata da quattro donne e mi ha contattato immediatamente. A Berna abbiamo avuto 45 minuti preziosi in cui abbiamo avuto tutte e quattro le donne ministro davanti all'obiettivo contemporaneamente. Brigitte Lacombe è diventata così la nostra fotografa di casa e di giardino, con la quale siamo stati molto felici di realizzare questa campagna. Crediamo che ritragga le donne nel modo in cui vogliamo che siano ritratte. Con rispetto e con un occhio di riguardo per i veri lati belli di una donna e non per quelli truccati.
Avete messo in copertina i quattro consiglieri federali: quanto è importante la politica ad Annabelle?
La divisione è la classica fifty-fifty. Annabelle esiste ormai da 73 anni. Quando negli anni Cinquanta le donne cominciarono a decollare e a prendere in mano la propria carriera, Annabelle era già un compagno molto importante. La rivista ha sempre avuto un forte orientamento politico femminile, fino ai giorni nostri. Sempre dove c'è qualcosa da fare. Ricordate la storia delle armi con la petizione che abbiamo lanciato con successo. Abbiamo fatto ricerche su una storia importante sul comportamento delle donne che non votano. L'opuscolo con le consigliere federali donne era anche l'opuscolo per l'anniversario "40 anni di suffragio femminile". Abbiamo commissionato un grande sondaggio: Dov'erano le nostre madri all'epoca? Erano in strada a combattere o non gliene importava nulla? Annabelle non sarà politica, ma è impegnata socialmente. Raccontiamo le cose che riguardano la nostra vita. Questo è il bello di Annabelle: Possiamo mostrare le circostanze in cui viviamo e ci muoviamo socialmente - e mostriamo anche le scarpe con cui lo facciamo.
Come affronta Annabelle lo stile di vita?
Questo aspetto della vita è altrettanto importante. La cosa bella per me è che non c'è contraddizione. Le donne svizzere trovano del tutto normale essere molto critiche e impegnate nelle questioni che le riguardano, e allo stesso tempo spendere 1.000 centesimi per una scarpa se hanno i soldi. Non pensano che sia una contraddizione.
Gli uomini di successo possono anche guidare un'auto sportiva ...
Questo in ogni caso. Ma le donne di successo hanno sempre la sensazione che qualcosa di più economico debba essere fatto. È un po' come il mondo della nostra rivista rivale Brigitte. Siamo molto più rilassati da questo punto di vista. Perché dovrei negarmi qualcosa di bello solo perché sono intelligente? Posso essere altrettanto contrario all'energia nucleare ed essere comunque entusiasta di altre cose superficiali e divertenti. Questa miscela è molto speciale. Ricevo un buon feedback anche dalla Germania.
Cosa distingue Annabelle dalle riviste femminili tedesche?
Nel settore delle riviste femminili non esiste nulla di simile ad Annabelle. Abbiamo i mondi di Vogue, Elle, Madame, dove si parla di moda e lifestyle, oltre che di cultura. Ma niente storie più lunghe di 120 righe, per favore. Perché queste donne vogliono solo sfogliare. Per un certo periodo c'è stata una Marie Claire in Germania. Ha un concetto molto simile a quello della nostra Annabelle. Anche l'inglese Marie Claire e, per un certo periodo, l'americana Marie Claire hanno coltivato questo stile. Per me, questi sono buoni esempi che riuniscono questa miscela di due parti. Ma in Germania non esistono più. È questo che rende Annabelle così speciale e molti colleghi che si rivolgono a noi per la recensione di una rivista dicono: "Perché non venite in Germania?".
Sarebbe un'idea?
La distribuzione nel mercato tedesco è molto costosa. Persino la Süddeutsche Zeitung non può permettersi un giornale domenicale perché lo spazio è troppo grande. Abbiamo 2.000 copie in Germania e Austria nelle edicole centrali. Lo consideriamo un servizio per i nostri clienti svizzeri che si trovano all'estero.
Un altro mercato supplementare è quello degli uomini. Che ruolo hanno nel concetto?
Siamo letti dal 21% di uomini. Lo trovo un po' strano, perché credo che la nostra sia una rivista femminile. E quindi vogliamo trasmettere una sensazione diversa rispetto a una SonntagsZeitung scritta per entrambi i sessi. Trovo che sia irritante quando sono troppo ravvicinati. Anche l'edizione del venerdì, della durata di 20 minuti, è deliberatamente pensata per entrambi i sessi. Questo concetto funziona anche fino a una certa età. Quando si è giovani gli interessi sono molto più congruenti, soprattutto per quanto riguarda la moda e le uscite. A un certo punto, però, si ha un modo diverso di vedere la vita. Per quanto ci consideriamo una rivista femminile di "interesse generale", vogliamo anche creare uno spazio per le donne. Voglio che le persone abbiano la sensazione di entrare un po' nel loro mondo. Il marito è andato ad Alpamare con i bambini e la moglie ha ora il tempo di leggere Annabelle per due ore. Del resto, le nostre mogli ci leggono in media per 81 minuti, un tempo molto lungo. È il famoso "tempo per me". È necessario un mondo che escluda gli uomini per alcuni motivi. Come lettore, voglio sentire che stanno parlando a me e non a tutti allo stesso modo. Va bene che anche mio marito legge e trova molte cose interessanti. Ma prima voglio Annabelle per me. Intervista: Andreas Panzeri
LISA FELDMANN
Lisa Feldmann è caporedattore di Annabelle dal maggio 2004. Nata nel nord della Germania, è il successore di Christa Löpfe. Ha una grande esperienza nel campo delle riviste femminili. Lisa Feldmann è stata vice caporedattore di Elle tra il 1992 e il 1995 ed è stata caporedattore della rivista femminile Cosmopolitan dal 1995 al 1998, dove "discuteva regolarmente con l'editore Jürg Marquard sulla giusta direzione da dare alla rivista". È stata capo dipartimento della rivista Süddeutsche Zeitung fino al 2000 e ha poi contribuito al rilancio della rivista Life & Style. Nel 2002 è diventata redattrice della sezione tendenze della SonntagsZeitung, dopo aver lavorato nel frattempo come autrice freelance.
