Giudizio significativo

Chiunque si rallegri del fatto che Google sia stata colpita sul tetto con la sentenza del Tribunale amministrativo federale su Google Street View potrebbe trascurare i collegamenti degni di nota con l'industria dei media. Dopo tutto, Google non offre Street View gratuitamente per puro altruismo, ma come parte di una strategia per attirare le aziende locali come clienti pubblicitari. La parola chiave è ricerca locale e si riferisce all'ultimo grande mercato pubblicitario che i fornitori online possono ancora conquistare. Sono anni che diverse aziende cercano di conquistare questo mercato e di svilupparlo, e nessuno pensa di arrendersi. Il gigante del software Microsoft, ad esempio, sta iniziando a fotografare le strade anche in Europa con un clone di Street View chiamato "Street Side".

Per stare al passo con il business che si svolge alle loro porte, è molto probabile che un giorno gli editori attivi a livello regionale si impegnino a documentare le loro aree di distribuzione con la propria fotografia di strada. I concorrenti possono essere superati solo con immagini migliori: più aggiornate, ad alta risoluzione e, soprattutto, conformi alle normative sulla protezione dei dati. Tali immagini vengono utilizzate principalmente per i prodotti di ricerca locale dell'azienda, ma possono anche essere concesse in licenza a terzi. Se ciò dovesse accadere, anche le norme sulla protezione dei dati, facili da gestire, sarebbero nell'interesse degli editori. Tuttavia, questo non è attualmente in vista: secondo il portavoce dell'azienda Christoph Zimmer, le immagini stradali "non sono attualmente previste" presso la filiale di Tamedia Search.ch.

Anche questo può essere fatto in modo diverso da come lo fa oggi Google. Con un po' di marketing degli eventi, questi autovelox possono diventare un evento che rafforza il vostro marchio e migliora la vostra posizione sul mercato. Ad esempio, si possono richiedere attività artistiche e di altro tipo su strada, che poi vengono onorate. La città di Oberstaufen, in Algovia, ha dimostrato come questo possa funzionare: è stato organizzato un grande evento per l'arrivo della Google car e l'effetto PR di questo grande evento è stato utilizzato per la propria comunità. Una comunità di fan attiva può essere incoraggiata nel senso del crowdsourcing per contribuire al completamento della pixelatura. Google ha recentemente fatto un passo in questa direzione e ha lanciato uno strumento corrispondente, Google Map Maker.

I giornalisti in particolare farebbero bene a considerare le possibili conseguenze della sentenza. Dopo tutto, le telecamere onnipresenti, sia negli smartphone che sui tetti delle auto, sono una realtà del XXI secolo e stanno diventando parte del repertorio giornalistico. Installare webcam sul luogo di un evento - ad esempio al Chilbi o in caso di alluvione - e pubblicare le immagini in diretta online non è una novità e in futuro sarà naturalmente considerato un compito dei media. Questo può certamente essere fatto con una vera motivazione giornalistica: Una telecamera con sensori di movimento può essere utilizzata, ad esempio, per documentare la frequenza con cui si verificano situazioni di traffico critiche in un determinato luogo e quindi richiamare l'attenzione sull'urgenza delle misure. Tuttavia, è probabile che la sentenza influenzi la pratica giornalistica. Le considerazioni giuridiche sulla limitazione o meno della libertà dei media sono di scarsa utilità in questo caso. Piuttosto, il punto è che con questo e altri recenti decreti simili, le famose "forbici in testa" stanno diventando sempre più efficaci. Nicole Aeby, responsabile degli studi di fotografia presso la scuola di giornalismo MAZ, afferma che l'atteggiamento dei giovani fotografi è "già cambiato". Oggi è "piuttosto immorale" scattare foto a sconosciuti senza essere interpellati e pubblicare le foto. Le giovani fotografe sono "più inibite e caute" e alcune non osano più fotografare persone in spazi pubblici. Così come da tempo in questo Paese è diventata prassi comune che le persone correggano le loro citazioni e, se necessario, le modifichino, anche i fotoreporter dovranno in futuro farsi carico di ulteriori spese amministrative - o semplicemente vorranno evitarle vista la pressione di tempo e budget. Di conseguenza, sempre più giornalisti rinunceranno a ottenere un punto di vista aggiuntivo o a scattare e offrire una foto aggiuntiva, limitando così indirettamente la libertà dei media. Christoph J. Walther

Immagini: Keystone

IL GIUDIZIO

Servizi come Street View sono pratici: aree remote e sconosciute possono essere esplorate sullo schermo per capire se una visita soddisfa le aspettative o come orientarsi al meglio nella zona. Secondo Google, il 25% degli svizzeri ha già utilizzato Street View. Tuttavia, non tutti sono contenti e così il commissario federale per la protezione dei dati ed ex consigliere nazionale dei Verdi Hanspeter Thür si è sentito in dovere di portare il gigante dei motori di ricerca in tribunale per violazione della privacy. Il pomo della discordia sono i volti e le targhe delle auto ancora riconoscibili nonostante la post-elaborazione automatica delle immagini. Alla fine di marzo, il Tribunale amministrativo federale ha emesso una sentenza in merito, chiarendo la prassi giuridica secondo cui il diritto alla propria immagine si applica anche al cosiddetto staffage, ossia alle immagini in cui le persone appaiono per così dire come un accessorio del paesaggio, dell'ambiente o dell'evento, e che pertanto deve essere rispettato il diritto all'autodeterminazione informativa. È quindi illegale e punibile per legge ritrarre una persona in pubblico senza il suo consenso. Resta da vedere se un tribunale sarà disposto a fare una distinzione tra una pubblicazione analoga in Street View e in un mezzo di comunicazione giornalistico in caso di future azioni legali da parte di privati contro i media affermati. La sentenza afferma che l'offerta di Google non rappresenta un interesse pubblico ed è "principalmente di natura finanziaria", ma questo vale anche per la maggior parte dei prodotti mediatici.