americanizzazione, europeizzazione, berlusconizzazione

Per decenni, molti ricercatori sociali hanno ripetuto la tesi dell'"americanizzazione" delle nostre condizioni di vita - una formula che, per quanto semplice, difficilmente regge a un'analisi più attenta, come hanno recentemente dimostrato i ricercatori in due campi molto diversi della comunicazione. In occasione della conferenza annuale degli studiosi svizzeri di comunicazione e media sulla comunicazione d'immagine, Roger Blum e Marlis Prinzing hanno messo in discussione la tesi della piatta americanizzazione con l'esempio della competizione tra partiti. Nelle campagne elettorali, hanno riferito, non è più vero che tutti i pianificatori delle campagne guardano solo agli Stati Uniti. Gli studiosi preferiscono quindi parlare di modernizzazione, professionalizzazione, medializzazione e de-ideologizzazione delle campagne. L'esempio più drastico: In America sarebbe impensabile presentare persone nude sui manifesti. In Germania, invece, i candidati si sono spogliati e, poiché a quanto pare hanno "fatto presa" sugli elettori grazie al loro originale eccesso di trasparenza e all'assenza di vestiti dell'imperatore, ciò ha trovato imitatori anche in Svizzera, Belgio e Polonia. Interrogata, la signora Prinzing sottolinea anche che la tesi dell'americanizzazione è "anche una distrazione, soprattutto quando viene veicolata dai media". L'americanizzazione viene fraintesa "come sinonimo di campagne elettorali hollywoodiane", trascurando "il ruolo importante svolto dai problemi degli Stati Uniti, che trovano spazio anche nei media". L'esempio dell'uovo nudo lo dimostra: I professionisti delle campagne elettorali si sono così osservati negli scambi internazionali - un modello di comportamento che si vorrebbe raccomandare anche ai giornalisti e ai responsabili dell'editoria in cerca di nuovi modelli di guadagno. Dopotutto, l'ipotesi dell'americanizzazione non è molto coerente nemmeno nel settore dei media. In ogni caso, i ricercatori del Reuters Institute for the Study of Journalism dell'Università di Oxford non sono affatto certi che la crisi del giornalismo negli Stati Uniti avrà un impatto anche in Europa. È prematuro prevedere la morte dei giornali, della televisione o persino dei media commerciali, affermano David A.L. Levy e Rasmus Kleis Nielsen, che nel loro ultimo libro sugli effetti del cambiamento dei modelli di business giornalistico fanno luce su percorsi di sviluppo molto diversi in vari Paesi europei, negli Stati Uniti e nei due Stati BRIC, Brasile e India. "Se i principali mezzi di informazione in America stanno affrontando una crisi più grave che altrove, non si può certo dire che stiano aprendo la strada al resto del mondo. Gli Stati Uniti potrebbero essere un'eccezione, piuttosto che il messaggero che spesso viene rappresentato nelle discussioni sullo sviluppo dei media internazionali".

Il fatto che la tesi dell'americanizzazione sia piuttosto insensata si evince anche dal fatto che ricercatori come Everette Dennis hanno osservato anni fa una "europeizzazione" del giornalismo negli Stati Uniti - ad esempio, perché molti organi di informazione statunitensi non si attengono più rigorosamente alla separazione tra notizie e opinioni, o perché - più di recente e in parte ispirati dalla natura opinionistica degli utenti di Internet - interi canali come Fox stanno costruendo la loro ricetta di successo sul populismo politicamente unilaterale (di destra). Per inciso, la parola d'ordine "berlusconizzazione" dei media in Europa orientale circola da anni. È stata coniata da un autorevole ricercatore e da allora molti altri l'hanno citata più o meno sconsideratamente. "Tabloidizzazione" come tendenza - probabilmente avrebbe colto nel segno, e anche "italianizzazione" avrebbe potuto avere un senso se si fosse riferito al crescente controllo politico (di partito) e all'intrattenimento - o alla "infantilizzazione" dei media, come la definì una volta Umberto Eco a proposito delle condizioni del suo Paese. Ma la berlusconizzazione? In realtà, le democrazie emergenti dell'Europa dell'Est e del Sud-Est dovrebbero essere grate di essere state risparmiate dalla supremazia mediatica e dai molti anni di abuso d'ufficio di Berlusconi, che sono stati ammortizzati con il loro aiuto - tra l'altro anche grazie all'impegno (certo non disinteressato) degli investitori occidentali, che tendono a rimanere fuori dagli affari politici, da Ringier a Springer e al gruppo editoriale Passau fino al gruppo WAZ e agli editori di giornali scandinavi come Schibsted.

Ovviamente, anche gli scienziati, proprio perché vogliono avere un impatto, non sono immuni dall'adottare occasionalmente parole d'ordine, anche se tendono a ottenere il contrario dell'illuminazione a cui la ricerca dovrebbe puntare.
Fonti: Roger Blum/Marlis Prinzing (2011): Cattive immagini - buone immagini. Conferenza alla Società svizzera per la comunicazione e gli studi sui media (SGKM) il 25/26 marzo 2011 a Basilea. Levy, David A.L./Nielsen, Rasmus Kleis (eds.) (2010): The Changing Business of Journalism and its Implication for Democracy, Reuters Institute for the Study of Journalism, University of Oxford.