Il Gruppo Draftfcb/Lowe risveglia il desiderio di viaggiare per BMW
Dalla fine dello scorso anno, Draftfcb Lowe/Group ha un nuovo cliente nel proprio portafoglio: BMW Motorrad. Tra i primi lavori ora visibili figura la campagna dedicata alle due nuove moto da turismo BMW e alla loro anteprima alla Swiss Moto.
Al centro della campagna c'è il motto: "Guidare queste macchine è così divertente che le due tourer diventeranno i migliori ricordi di viaggio". Di conseguenza, l'agenzia ha posizionato una delle nuove moto in primo piano con una foto ricordo. Il Golden Gate Bridge si vede sfocato sullo sfondo, il passeggero è presente solo per metà nell'immagine e la nuova tourer è chiaramente al centro dell'attenzione. Questo soggetto vuole esprimere il fatto che il motociclista fotografato ha sottolineato ciò che lo ha colpito di più durante il viaggio: la sua nuova BMW K 1600 GTL ABS, secondo un comunicato stampa di Lowe.
La campagna cartacea e online è completata da un mailing insolito. Questo è stato inviato sotto forma di una vera e propria borsa fotografica. Conteneva una foto per ciascuna delle 6 nuove moto con una breve descrizione sul retro.
Responsabile presso BMW Motorrad: Roland Kohler (Responsabile Marketing BMW Motorrad), Finn Stein (Marketing). Responsabile presso Lowe's: Daniel Comte (ECD), Boris Beuckmann (testo), Sebastian Hugelshofer, Andrea Huber (AD), Cinthia Stettler (grafica), Rolf Jeger, Myriam Dünnenberger, Nina Marti (consulenza), Felix Streuli (foto e montaggio immagini). Catherine Purgly, Senem Kavci (strategia).
