Nivea derivata dalla natura

In una campagna di ampio respiro, TBWA Zurich ha prodotto un'intera serie di mezzi di comunicazione ATL e BTL per la categoria di prodotti Pure & Natural di Nivea. Pure & Natural è il lancio più importante di Nivea nel 2011, una nuova linea di prodotti per la pelle che combina formule delicate con l'efficacia degli ingredienti biologici. Nel creare la campagna, era importante uscire dalle convenzioni precedenti e trovare nuovi approcci nell'ambito della strategia. Al centro della campagna c'è ora un visual chiave che ricrea completamente i contorni del viso da una scena naturale e atmosferica di una foresta. L'approccio secondo cui Nivea porta la natura alle persone nei suoi prodotti e quindi avvicina le persone alla natura è stato realizzato in modo accattivante su diversi mezzi di comunicazione. Ad esempio, l'agenzia ha realizzato una pubblicità lenticolare a tutta pagina su Annabelle, in cui la scena naturale si alterna al volto di una modella reale quando la rivista viene spostata. Lo stesso principio di alternanza è stato utilizzato anche per i banner. Altri mezzi pubblicitari sono stati brochure, supplementi, fanfold, espositori da banco, poster e animazioni cinematografiche utilizzate su e-board.