Nivea aus der Natur gewonnen

In einer breit angelegten Kampagne produzierte TBWA Zürich für die Produktkategorie Pure & Natural von Nivea eine ganze Reihe von ATL- und BTL-Kommunikationsmitteln. Pure & Natural ist die wichtigste Lancierung von Nivea im Jahr 2011. In der neuen Pflegelinie treffen milde Formeln auf die Wirksamkeit von Bio-Inhaltsstoffen. Bei der Kreation galt es, sich für eine solche Neuerung entsprechend auch von bisherigen Konventionen zu lösen und im Rahmen der Stra-tegie neue Ansätze zu finden. Im Zentrum der Kampagne steht jetzt ein Key Visual, das die Gesichtskonturen vollumfänglich aus einer natürlichen, atmosphärischen Wald-Szene nachstellt. Der Ansatz, dass Nivea die Natur in ihren Produkten zum Menschen bringt und somit der Mensch der Natur näher kommt, wurde in diversen Kommunikationsmitteln in augenfälliger Weise umgesetzt. Beispielsweise realisierte die Agentur eine ganzseitige Lentikular-Anzeige in der Annabelle, in der beim Bewegen des Hefts wechselweise die Naturszenerie mit dem Gesicht eines echten Models zu sehen ist. Das gleiche Wechsel-Prinzip wurde auch auf den Bannern angewendet. Weitere Werbemittel waren Broschüren, Beihefter, Leporellos, Thekensteller, Plakate und Film-Animationen, die auf E-Boards zum Einsatz kamen.