Nivea extrait de la nature

Dans le cadre d'une campagne de grande envergure, TBWA Zurich a produit toute une série de supports de communication ATL et BTL pour la catégorie de produits Pure & Natural de Nivea. Pure & Natural est le lancement le plus important de Nivea en 2011. Dans la nouvelle ligne de soins, des formules douces rencontrent l'efficacité des ingrédients bio. Lors de la création, il s'agissait pour une telle nouveauté de se détacher des conventions existantes et de trouver de nouvelles approches dans le cadre de la stratégie. Au centre de la campagne se trouve désormais un visuel clé qui reproduit intégralement les contours du visage à partir d'une scène naturelle et atmosphérique de forêt. L'approche selon laquelle Nivea apporte la nature à l'homme dans ses produits et rapproche ainsi l'homme de la nature a été mise en œuvre de manière évidente dans divers moyens de communication. L'agence a par exemple réalisé une annonce lenticulaire pleine page dans Annabelle, où l'on peut voir alternativement la scène de nature et le visage d'un vrai mannequin lorsqu'on fait bouger le magazine. Le même principe d'alternance a été utilisé sur les bannières. Les autres moyens publicitaires étaient des brochures, des encarts, des dépliants, des présentoirs de comptoir, des affiches et des animations de film utilisées sur des tableaux électroniques.