Non farti venire il prurito, amico.
Euro RSCG Zurigo ha sviluppato, su incarico dell’Ufficio federale della sanità pubblica (UFSP), dell’Aids-Hilfe Schweiz (AHS) e di PLANeS, una nuova campagna nella lotta contro le malattie sessualmente trasmissibili.
La strategia di prevenzione sta subendo una correzione di rotta. Oltre all'HIV/AIDS, ci si sta occupando sempre più di altre malattie sessualmente trasmissibili. Il motivo: gonorrea, sifilide e clamidia sono in aumento ovunque. L'anno scorso, solo in Svizzera, 1255 persone sono state infettate dalla gonorrea. In questo contesto è stata creata la nuova campagna crossmediale con il messaggio centrale: "Hai un prurito? Allora rivolgiti a un medico".
Euro RSCG è convinta che un buon principio guida strategico non debba essere composto da molte parole. "Love Life, Stop Aids" caratterizza la campagna di prevenzione dell'agenzia dal 2005.
Lo slogan viene riorientato
Con l'aggiunta di "Love Life", la campagna non voleva più essere sgradevole, ma piuttosto incoraggiante, piacevole e motivante. Questo aumenta la possibilità che il preservativo venga effettivamente utilizzato durante il rapporto sessuale. Anche il tono della nuova campagna dovrebbe essere umoristico. Tuttavia, la strategia è stata riorganizzata e lo slogan si concentra ora esclusivamente su "Love Life". L'icona del preservativo, già nota nelle campagne precedenti, rimane un elemento centrale. La nuova campagna si riflette anche nelle regole del safer sex. Oltre alle due regole esistenti "Fai sempre sesso con il preservativo" e "Non mettere mai sangue o sperma in bocca", è stata aggiunta la richiesta "Se provi prurito, bruciore o perdite, rivolgiti a un medico". Ciò significa che l'attenzione non è più rivolta esclusivamente all'AIDS, ma a tutte le malattie sessualmente trasmissibili.
Sintomi di lotta
La campagna è rivolta principalmente alle persone che hanno già contratto malattie sessualmente trasmissibili. Uno dei sintomi è infatti il prurito nella zona genitale. L'invito a consultare un medico fornisce alle persone infette istruzioni chiare e mira a prevenire la diffusione delle IST. L'idea del "prurito" esplicitamente raffigurato ha ovviamente anche lo scopo di incoraggiare i passanti a grattare i manifesti in modo forse "interattivo". Gli effetti collaterali desiderati sono anche le "notizie scandalistiche" sui soggetti nei media. SF si è già mossa in questo senso, consentendo la trasmissione di tre dei quattro spot solo in tarda serata. Anche i medici sono infastiditi dalla semplificazione dei sintomi mostrati. Tuttavia, queste reazioni finiranno per stimolare la discussione come auspicato. Pan
