Lass nicht jucken, Kumpel
Euro RSCG Zürich hat im Auftrag vom Bundesamt für Gesundheit (BAG), der Aids-Hilfe Schweiz (AHS) und PLANeS eine neue Kampagne im Kampf gegen sexuell übertragbare Krankheiten entwickelt.
Es erfolgt eine Kurskorrektur in der Präventions¬strategie. Neben HIV/Aids werden andere sexuell übertragbare Krankheiten verstärkt thematisiert. Der Grund: Tripper, Syphilis und Chlamydien sind überall auf dem Vormarsch. Im vergangenen Jahr haben sich alleine 1255 Menschen in der Schweiz mit Tripper infiziert. Vor diesem Hintergrund ist die neue, crossmediale Kampagne entstanden mit der Kernbotschaft: Juckt's? Dann bitte zum Arzt.
Ein guter strategischer Leitsatz muss nicht aus vielen Wörtern bestehen, ist man bei Euro RSCG überzeugt. «Love Life, Stop Aids» prägt seit 2005 die Präventionskampagne aus dieser Agentur.
Slogan wird neu konzentriert
Mit dem Zusatz «Love Life» wollte die Kampagne nicht mehr abschreckend, sondern lebensbejahend, lustvoll und motivierend auftreten. Dadurch steigt die Chance, dass das Kondom beim Sex tatsächlich benutzt wird. Auch in der neuen Kampagne soll die Tonalität humorvoll sein. Die Strategie wird jedoch neu ausgerichtet und der Slogan jetzt nur noch auf «Love Life» konzentriert. Zentraler Bestandteil bleibt das aus früheren Kampagnen bekannte Kondom-Icon. Die neue Kampagne spiegelt sich auch in den Safer-Sex-Regeln wieder. Zu den bestehenden zwei Regeln «Sex immer mit Gummi» und «Blut und Sperma nie in den Mund» kommt zusätzlich die Aufforderung «Bei Juckreiz, Brennen oder Ausfluss bit¬te zum Arzt». Damit liegt der Fokus nicht mehr ausschliesslich auf Aids, sondern auf allen sexuell übertragbaren Krankheiten.
Symptome bekämpfen
Die Kampagne wendet sich in erster Linie an jene Personen, die sich bereits mit Geschlechtskrankheiten angesteckt haben. Denn eines der Symptome ist Juckreiz im Genitalbereich. Der Aufruf, einen Arzt zu konsultieren, gibt den Infizierten eine klare Handlungsanweisung und soll eine Ausbreitung der Geschlechtskrankheiten verhindern. Die Idee mit dem explizit dargestellten «Juckreiz» soll natürlich Passanten auch dazu animieren, dass sie vielleicht «interaktiv» die Plakate verkratzen. Wünschenswerte Nebeneffekte sind auch «Skandalberichte» rund um die Sujets in den Medien. Hier hat SF bereits angebissen, indem drei der vier Spots erst am späten Abend gezeigt werden dürfen. Auch Ärzte stören sich an den vereinfachend gezeigten Symptomen. Doch diese Reaktionen werden schliesslich wie gewünscht auch die Diskussion anregen. Pan
