Ne te gratte pas, mon pote
Euro RSCG Zurich a développé, à la demande de l'Office fédéral de la santé publique (OFSP), de l'Aide Suisse contre le Sida (ASS) et de PLANeS, une nouvelle campagne de lutte contre les maladies sexuellement transmissibles.
La stratégie de prévention change de cap. Outre le VIH/sida, d'autres maladies sexuellement transmissibles sont davantage thématisées. La raison : la gonorrhée, la syphilis et la chlamydia gagnent du terrain partout. L'année dernière, 1255 personnes ont été infectées par la gonorrhée rien qu'en Suisse. C'est dans ce contexte qu'est née la nouvelle campagne cross-média avec le message clé : Ça gratte ? Alors, rendez-vous chez le médecin.
Une bonne devise stratégique n'a pas besoin d'être composée de beaucoup de mots, on en est convaincu chez Euro RSCG. "Love Life, Stop Aids" caractérise depuis 2005 la campagne de prévention de cette agence.
Le slogan sera recentré
En ajoutant "Love Life", la campagne ne voulait plus être dissuasive, mais affirmait la vie, le plaisir et la motivation. Cela augmente les chances que le préservatif soit effectivement utilisé lors des rapports sexuels. Dans la nouvelle campagne aussi, le ton doit être humoristique. La stratégie est toutefois réorientée et le slogan se concentre désormais uniquement sur "Love Life". L'élément central reste l'icône du préservatif, bien connue des campagnes précédentes. La nouvelle campagne se reflète également dans les règles du sexe à moindre risque. Aux deux règles existantes "Toujours faire l'amour avec un préservatif" et "Ne jamais mettre de sang ou de sperme dans la bouche" s'ajoute l'invitation "En cas de démangeaisons, de brûlures ou d'écoulement, veuillez consulter un médecin". Ainsi, l'accent n'est plus mis exclusivement sur le sida, mais sur toutes les maladies sexuellement transmissibles.
Combattre les symptômes
La campagne s'adresse en premier lieu aux personnes qui ont déjà contracté une IST. En effet, l'un des symptômes est la démangeaison dans la zone génitale. L'appel à consulter un médecin donne aux personnes infectées une consigne d'action claire et vise à empêcher la propagation des MST. L'idée d'une "démangeaison" explicitement représentée doit bien sûr aussi inciter les passants à gratter peut-être "interactivement" les affiches. Les effets secondaires souhaitables sont également des "articles à scandale" sur les sujets dans les médias. Dans ce domaine, SF a déjà mordu à l'hameçon en n'autorisant la diffusion de trois des quatre spots qu'en fin de soirée. Les médecins sont également dérangés par les symptômes présentés de manière simpliste. Mais ces réactions vont finalement stimuler la discussion, comme nous le souhaitions. Pan
