Impegno svizzero: I gruppi industriali limitano la pubblicità per i bambini
In Svizzera, sei gruppi alimentari e di bevande hanno sottoscritto l’impegno «Swiss Pledge». Coca-Cola, Kellogg, Mars, Nestlé, PepsiCo e Unilever si impegnano a non rivolgere la pubblicità dei propri prodotti ai bambini di età inferiore ai dodici anni.
Le aziende firmatarie non vogliono fare pubblicità sui media il cui target è costituito prevalentemente da bambini di età inferiore ai dodici anni. Ciò significa che la pubblicità dei prodotti non sarà utilizzata se la percentuale di bambini sotto i dodici anni nel pubblico di riferimento è "pari o superiore al 50%". La restrizione non si applica ai "prodotti che soddisfano criteri nutrizionali specifici basati su raccomandazioni nutrizionali scientifiche riconosciute e linee guida nutrizionali nazionali e internazionali", come indicato nella dichiarazione.
I gruppi hanno chiesto a una società indipendente di ricerche di mercato di certificare il rispetto della promessa elettorale. Per il momento, l'esame si limita alla pubblicità televisiva. Tuttavia, questa rappresenta più di tre quarti della spesa totale delle aziende partecipanti e quasi un terzo di tutta la spesa pubblicitaria televisiva lorda dell'industria alimentare e delle bevande. Nel 2010, i sei gruppi hanno speso circa 100 milioni di franchi svizzeri in pubblicità televisiva. La spesa dell'industria nel suo complesso è stata di 331 milioni di franchi. Il monitoraggio è stato effettuato dall'istituto di ricerche di mercato Media Focus, che ha registrato una percentuale del 99,6% di pubblicità televisiva correttamente collocata nel 2010. Secondo il rapporto, in futuro l'obiettivo è quello di estendere il monitoraggio anche al di fuori della pubblicità televisiva.
Il contenuto dell'impegno volontario si basa su programmi analoghi nell'UE e in altri 13 Paesi del mondo. L'iniziativa volontaria è aperta ad altri operatori di mercato che si impegnano a rispettare i criteri minimi. Le aziende hanno ricevuto un riscontro positivo da parte dell'Ufficio federale della sanità pubblica (UFSP) e della Commissione svizzera per il commercio equo: "Accogliamo con favore qualsiasi sforzo credibile da parte di un'industria di autoregolamentazione e monitoraggio, che promuova gli obiettivi della Commissione, in particolare la trasparenza nei confronti dei consumatori e del pubblico", ha dichiarato Marc Schwenninger, segretario legale della SLK, in un comunicato stampa.
