Swiss Pledge: Industriekonzerne schränken Werbung für Kinder ein
In der Schweiz haben sechs Lebensmittel- und Getränkekonzerne das Aktionsversprechen «Swiss Pledge» unterzeichnet. Coca-Cola, Kellogg, Mars, Nestlé, Pepsi Co und Unilever verzichten darauf, Produktwerbung an Kinder unter zwölf Jahren zu richten.
Keine Werbung wollen die unterzeichnenden Unternehmen in Medien schalten, deren Zielgruppen überwiegend Kinder unter zwölf Jahren sind. Das heisst: Auf Produktwerbung wird dann verzichtet, wenn der Anteil am Zielpublikum der Kinder unter zwölf Jahren «50 Prozent und mehr» beträgt. Von der Einschränkung ausgenommen sind «Produkte, die spezifische Ernährungskriterien auf der Grundlage von anerkannten wissenschaftlichen Ernährungsempfehlungen sowie nationalen und internationalen Ernährungsrichtlinien erfüllen», wie es in der Erklärung heisst.
Die Einhaltung des Aktionsversprechens lassen sich die Konzerne von einem unabhängigen Marktforschungsunternehmen bescheinigen. Vorläufig beschränkt sich die Überprüfung zwar auf die TV-Werbung. Diese macht aber über drei Viertel der Gesamtausgaben der beteiligten Firmen und knapp einen Drittel aller TV-Bruttowerbeausgaben der Nahrungsmittel- und Getränkebranche aus. Im Jahr 2010 wendeten die sechs Konzerne rund 100 Millionen Franken für TV-Werbung auf. Die Ausgaben der gesamten Branche beliefen sich auf 331 Millionen Franken. Die Kontrolle erfolgte durch das Marktforschungsinstitut Media Focus, das für 2010 einen Wert von 99,6 Prozent korrekt geschalteter TV-Werbung erhob. Eine Ausweitung des Monitorings über die TV-Werbung hinaus werde künftig angestrebt, heisst es weiter.
Die Selbstverpflichtung lehnt sich inhaltlich an vergleichbare Programme in der EU sowie 13 weiteren Ländern weltweit an. Die freiwillige Initiative ist offen für weitere Marktteilnehmer, die sich zur Einhaltung der Mindestkriterien verpflichten. Positive Rückmeldung erhalten die Unternehmen vom Bundesamt für Gesundheit (BAG) sowie auch von der Schweizerischen Lauterkeitskommission: «Wir begrüssen jede glaubhafte Bestrebung einer Branche zur Selbstregulierung und zum Monitoring, welche die Ziele der Kommission, insbesondere die Transparenz gegenüber Konsumenten und der Öffentlichkeit, fördert», lässt sich Marc Schwenninger, juristischer Sekretär der SLK, in einer Mitteilung zitieren.
