Le Pacte suisse : Les groupes industriels limitent la publicité pour les enfants
En Suisse, six groupes agroalimentaires ont signé l'engagement « Swiss Pledge ». Coca-Cola, Kellogg, Mars, Nestlé, PepsiCo et Unilever s'engagent à ne pas diffuser de publicités ciblant les enfants de moins de douze ans.
Les entreprises signataires ne veulent pas faire de publicité dans les médias dont les groupes cibles sont principalement des enfants de moins de douze ans. Cela signifie qu'elles renoncent à faire de la publicité pour leurs produits si la part du public cible des enfants de moins de douze ans est de "50 pour cent ou plus". Sont exclus de cette restriction "les produits qui répondent à des critères nutritionnels spécifiques basés sur des recommandations scientifiques reconnues en matière de nutrition ainsi que sur des directives nutritionnelles nationales et internationales", comme le précise la déclaration.
Les groupes font certifier le respect de la promesse d'action par une entreprise d'études de marché indépendante. Pour l'instant, le contrôle se limite certes à la publicité télévisée. Mais celle-ci représente plus des trois quarts des dépenses totales des entreprises participantes et près d'un tiers de toutes les dépenses publicitaires TV brutes du secteur de l'alimentation et des boissons. En 2010, les six groupes ont dépensé environ 100 millions de francs pour la publicité TV. Les dépenses de l'ensemble de la branche s'élevaient à 331 millions de francs. Le contrôle a été effectué par l'institut d'études de marché Media Focus, qui a relevé pour 2010 une valeur de 99,6 pour cent de publicité TV correctement diffusée. Il est précisé que l'on s'efforcera à l'avenir d'étendre le monitoring au-delà de la publicité télévisée.
Le contenu de l'engagement volontaire s'appuie sur des programmes comparables dans l'UE ainsi que dans 13 autres pays du monde. L'initiative volontaire est ouverte à d'autres acteurs du marché qui s'engagent à respecter les critères minimaux. Les entreprises reçoivent des échos positifs de l'Office fédéral de la santé publique (OFSP) ainsi que de la Commission Suisse pour la Loyauté : "Nous saluons tout effort crédible d'autorégulation et de monitoring de la part d'une branche qui favorise les objectifs de la Commission, notamment la transparence vis-à-vis des consommateurs et du public", déclare Marc Schwenninger, secrétaire juridique de la CSL, cité dans un communiqué.
