Starbucks: nuovo logo senza il nome dell'azienda e il termine "caffè".
Starbucks cambia il suo logo di lunga data e abbandona il nome dell'azienda e la parola "caffè". La maggior parte degli esperti ha criticato questa mossa.
Il nuovo logo della più grande catena di caffetterie del mondo, svelato mercoledì secondo l'agenzia di stampa SDA, è di colore verde e, come in precedenza, raffigura una sirena, una creatura mitica che trascinava i marinai alla morte. È la prima volta da quando Starbucks è stata quotata in borsa nel 1992 che l'azienda ha cambiato il suo logo.
Per alcuni esperti, la mossa del gigante del caffè non è priva di pericoli. Ricordano il tentativo fallito dell'azienda di abbigliamento Gap di fare a meno del nome nel suo logo. Tuttavia, secondo altri esperti americani di pubblicità, è improbabile che il cambiamento abbia per il momento un impatto sulle vendite di caffè. Nel frattempo, sul sito web dell'azienda si moltiplicano le critiche da parte di sedicenti fan di Starbucks. Molti chiedono il ritorno del nome nel logo, o almeno vogliono vedere la parola "caffè" nel logo.
Il capo di Starbucks Howard Schultz ha difeso la mossa: "Anche se saremo sempre un'azienda produttrice di caffè, è possibile che in futuro offriremo altri prodotti senza caffè". Starbucks è solo una delle tante aziende che riescono a fare a meno di un nome nel loro logo - Nike o Apple, per esempio. L'azienda ha lanciato la campagna per celebrare il 40° anniversario dell'apertura della sua prima caffetteria a Seattle nel 1971.
(Immagine e filmato: Starbucks.com)
