Le star statunitensi twittano contro Cash
Negli Stati Uniti si sta diffondendo rapidamente una nuova forma di pubblicità: il “celebrity micro endorsement” su Twitter.
Le celebrità possono essere ingaggiate tramite piattaforme come SponsoredTweets.com o Ad.ly per fare micro endorsement (raccomandazioni) di prodotti o servizi tramite Twitter. In Inghilterra, Range Rover ha recentemente reclutato 40 celebrità per twittare a proposito della nuova Range Rover Evoque 4×4.
La società Ad.Ly (http://ad.ly) ha sotto contratto 5.000 celebrità statunitensi disposte a twittare micro endorsement a pagamento. I piccoli messaggi pubblicitari sono una fonte lucrativa di reddito extra, che fa guadagnare a star come 50cent, Snoop Dogg, Linkin Park e Lindsay Lohan fino a 50.000 dollari al mese. I servizi di Ad.Ly sono già utilizzati negli Stati Uniti da marchi come Microsoft, Toyota, Sony e Kia. Snoop Dogg, ad esempio, consiglia il motore di ricerca Bing per trovare la biografia del suo amico Jay-Z. Ad.Ly si sta ora spostando in Europa e sta ingaggiando non solo superstar e star inglesi, ma anche atleti e partecipanti a casting show. Ad.Ly offre loro l'opportunità di estendere la vita del loro marchio e di renderlo più redditizio.
Ad.Ly consente alle celebrità di twittare facilmente messaggi pubblicitari. Ricevono un messaggio da Ad.Ly e hanno 24 ore per rifiutarlo o pubblicarlo. Le vere star guadagnano fino a 5000 dollari per tweet. Negli Stati Uniti, i micro-affidamenti delle celebrità sono etichettati come #ad o #spon. Questo permette ai follower di riconoscere che si tratta di pubblicità. In Europa non sono ancora entrate in vigore norme corrispondenti. Il micro endorsement delle celebrità da parte di Range Rover ha scatenato un dibattito in Inghilterra sul fatto che Twitter possa essere usato impropriamente per la pubblicità "nascosta" con le celebrità. La discussione è incomprensibile, poiché le sponsorizzazioni di celebrità non sono una novità. Negli anni Cinquanta le celebrità facevano pubblicità per il sapone Lux, oggi lo fanno per LOréal. Allora lo facevano in un ambiente pubblicitario dichiarato, oggi lo fanno attraverso i loro canali di comunicazione come Twitter. L'unica domanda è se lo fanno apertamente o di nascosto.
Per i puristi, Twitter dovrebbe essere privo di pubblicità e destinato esclusivamente alla comunicazione tra l'utente e i suoi follower. Tra l'altro, temono che le raccomandazioni senza pubblicità possano scuotere la fiducia dei fan nel loro idolo. Chiunque abbia questa opinione non crede nel consumatore responsabile. Bernhard Russi e Roger Federer difficilmente farebbero vacillare la fiducia dei loro fan se vendessero micro-appoggi per Subaru o Credit Suisse. Imre Sinka
La società Ad.Ly (http://ad.ly) ha sotto contratto 5.000 celebrità statunitensi disposte a twittare micro endorsement a pagamento. I piccoli messaggi pubblicitari sono una fonte lucrativa di reddito extra, che fa guadagnare a star come 50cent, Snoop Dogg, Linkin Park e Lindsay Lohan fino a 50.000 dollari al mese. I servizi di Ad.Ly sono già utilizzati negli Stati Uniti da marchi come Microsoft, Toyota, Sony e Kia. Snoop Dogg, ad esempio, consiglia il motore di ricerca Bing per trovare la biografia del suo amico Jay-Z. Ad.Ly si sta ora spostando in Europa e sta ingaggiando non solo superstar e star inglesi, ma anche atleti e partecipanti a casting show. Ad.Ly offre loro l'opportunità di estendere la vita del loro marchio e di renderlo più redditizio.
Ad.Ly consente alle celebrità di twittare facilmente messaggi pubblicitari. Ricevono un messaggio da Ad.Ly e hanno 24 ore per rifiutarlo o pubblicarlo. Le vere star guadagnano fino a 5000 dollari per tweet. Negli Stati Uniti, i micro-affidamenti delle celebrità sono etichettati come #ad o #spon. Questo permette ai follower di riconoscere che si tratta di pubblicità. In Europa non sono ancora entrate in vigore norme corrispondenti. Il micro endorsement delle celebrità da parte di Range Rover ha scatenato un dibattito in Inghilterra sul fatto che Twitter possa essere usato impropriamente per la pubblicità "nascosta" con le celebrità. La discussione è incomprensibile, poiché le sponsorizzazioni di celebrità non sono una novità. Negli anni Cinquanta le celebrità facevano pubblicità per il sapone Lux, oggi lo fanno per LOréal. Allora lo facevano in un ambiente pubblicitario dichiarato, oggi lo fanno attraverso i loro canali di comunicazione come Twitter. L'unica domanda è se lo fanno apertamente o di nascosto.
Per i puristi, Twitter dovrebbe essere privo di pubblicità e destinato esclusivamente alla comunicazione tra l'utente e i suoi follower. Tra l'altro, temono che le raccomandazioni senza pubblicità possano scuotere la fiducia dei fan nel loro idolo. Chiunque abbia questa opinione non crede nel consumatore responsabile. Bernhard Russi e Roger Federer difficilmente farebbero vacillare la fiducia dei loro fan se vendessero micro-appoggi per Subaru o Credit Suisse. Imre Sinka
