Classifica delle agenzie BSW: il 2011 sarà migliore
BSW Leading Swiss Agencies, l’associazione delle principali agenzie pubblicitarie e di comunicazione della Svizzera, ha pubblicato la classifica annuale delle agenzie. Publicis continua a guidare la lista delle agenzie pubblicitarie con il maggior fatturato. Dopo un 2009 deludente, le agenzie prevedono inoltre un 2011 positivo.
Classifica delle agenzie pubblicitarie e specializzate
1 Publicis Communications Schweiz AG, Zurigo
2 Saatchi & Saatchi, Ginevra / Zurigo
3 Spillmann/Felser/Leo Burnett AG, Zurigo
4 Jung von Matt / Limmat AG, Zurigo
5 Wirz Werbung AG, Zurigo
6 Contexta AG, Berna
7 Euro RSCG, Zurigo / Ginevra
8 Advico Young & Rubicam AG incl. Exxtra Kommunikation, Zurigo
9 Futurecom AG, Zurigo
10 Ogilvy & Mather AG, Zurigo
> Alla classifica completa
> Alla classifica 2009
Le 54 agenzie pubblicitarie e specializzate del BSW 2009 hanno generato un totale di circa 307 milioni di franchi svizzeri di reddito operativo lordo (MOL), l'8% in meno rispetto ai 334 milioni di franchi del 2008. Nel 2009, esse sono state responsabili per i loro clienti di una spesa pubblicitaria di circa 2 miliardi di franchi. Ciò corrisponde a circa 2/3 di tutti gli investimenti pubblicitari effettuati tramite le agenzie in Svizzera.
Classifica delle agenzie media
Le agenzie di comunicazione pubblicano la propria classifica nel BSW dal 2008. Le agenzie di comunicazione hanno un modello di business diverso da quello delle agenzie pubblicitarie e non sono quindi direttamente confrontabili con esse. Nel 2009, le undici agenzie di comunicazione hanno generato un reddito operativo lordo di 46,3 milioni di franchi svizzeri. Hanno investito fondi media per un valore di circa 1,1 miliardi di franchi svizzeri per conto dei loro clienti.
1 OMD Schweiz AG, Zurigo
2 Zenithoptimedia AG, Zurigo
3 MediaCom AG, Zurigo
4 Mediaedge:cia Svizzera AG, Zurigo / Losanna
5 mediaschneider AG, Zurigo
6 Mediaxis-MPG AG, Schlieren
7 Mediabrands AG, Wallisellen
8 MindShare AG, Zurigo
9 mediatonic SA, Ginevra
10 The whole Media AG, Basilea
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> Alla classifica 2009
La classifica delle agenzie BSW, a cui hanno partecipato tutti i membri dell'associazione tranne alcuni, si basa sul reddito operativo lordo (MOL) del 2009. Complessivamente, i membri della più grande associazione di agenzie pubblicitarie hanno registrato un calo del reddito dell'8,1% nel 2009 rispetto al 2008, mentre le prime 10 agenzie hanno registrato un calo del 5,8%. A titolo di confronto, la spesa pubblicitaria totale in Svizzera è diminuita dell'11,4% nel 2009 rispetto al 2008 (fonte: Fondazione Statistica Svizzera della Pubblicità).
Crescita delle vendite prevista per il 2010
Le agenzie BSW sono ottimiste per il futuro. Sulla base di un sondaggio condotto in ottobre, l'associazione ipotizza che la maggior parte delle agenzie BSW chiuderà l'anno finanziario 2010 con una crescita significativa dei ricavi. Alla fine del 2009, la maggior parte dei responsabili delle agenzie prevedeva ancora una stagnazione o addirittura un'altra leggera flessione delle entrate per il 2010. Circa due terzi delle agenzie pubblicitarie e specializzate prevedono un aumento medio delle commissioni del 7,2% rispetto al 2009. Le agenzie di comunicazione prevedono un aumento del 9%.
Le agenzie BSW prevedono un'ulteriore crescita nel 2011. La maggioranza dei responsabili delle agenzie pubblicitarie si aspetta un risultato migliore del 10% rispetto al 2010 (tutte le agenzie partecipanti: + 5,7%), mentre tra le agenzie media l'aspettativa è del 6,6%.
