Ultimo ma non meno importante: le carote possono essere così cool
I coltivatori di carote statunitensi, con il sostegno degli esperti di pubblicità della Crispin Porter & Bogusky, stanno tentando di affermare la mini-carota come spuntino. Ma come si fa a convincere i bambini a mangiare questa verdura così salutare? Unica opzione: la carotina deve diventare “cool”.
La strategia:
Primo: mimetizzazione ottimale. Quando scelgono il prodotto, i bambini non devono riconoscere immediatamente che si tratta di qualcosa di sano. La confezione assomiglia quindi a un sacchetto di patatine. In secondo luogo, una campagna interessante che crea un legame con l'agognato cibo spazzatura. La campagna "Eatem like junkfood" comprende uno stravagante spot televisivo in cui le mini carote vengono sparate in aria.
Primo: mimetizzazione ottimale. Quando scelgono il prodotto, i bambini non devono riconoscere immediatamente che si tratta di qualcosa di sano. La confezione assomiglia quindi a un sacchetto di patatine. In secondo luogo, una campagna interessante che crea un legame con l'agognato cibo spazzatura. La campagna "Eatem like junkfood" comprende uno stravagante spot televisivo in cui le mini carote vengono sparate in aria.
Il tutto è supportato da un Presenza onlinedove è possibile scaricare, tra le altre, la hit "Karrüt Krüünch Track". Da qualche parte ci sono anche informazioni sul valore nutrizionale delle carote. Ma se ci si clicca sopra, appare l'avviso "Dude. Davvero?". L'utente deve quindi confermare più volte di voler davvero leggere quella roba noiosa. Se clicca, le informazioni scendono con una palla da discoteca, accompagnate da mini-carote danzanti. È stato realizzato anche un gioco gratuito per iPhone, in cui bisogna sgranocchiare il maggior numero possibile di carote. Vale la pena visitare il sito web. Davvero molto bello!
