Una figura comica per tutte le generazioni

Dal 2007 Promozione Salute Svizzera conduce una campagna a lungo termine per ridurre il peso corporeo dei bambini svizzeri a un livello ideale e soprattutto sano. La strategia per la fase 2007/2008 è stata quella di sensibilizzare l'opinione pubblica. L'obiettivo era quello di sensibilizzare l'opinione pubblica: "Un bambino su 5 è troppo grasso". Nella seconda fase, nel 2009/2010, l'obiettivo dichiarato è stato quello di motivare i bambini a fare più esercizio fisico e a mangiare una dieta equilibrata. Negli ultimi due anni sono state esposte le idee della creazione Jung von Matt/Limmat. La campagna è stata ora riproposta in un pitch per il prossimo anno. Sei agenzie sono state ammesse a partecipare. Dopo due turni, Numéro 10 di Berna si è aggiudicata il "grande" contratto. Prima della fase finale sono stati apportati alcuni aggiustamenti al briefing, che doveva riunire i punti di vista professionali di diverse organizzazioni sotto una campagna comune. Per il prosieguo della campagna, gli aspetti umani saranno tenuti in maggiore considerazione. Gilles Aeby di Numéro 10 traduce questo concetto con "più faccia". Dopo il precedente programma educativo, che utilizzava un linguaggio simbolico, l'obiettivo è ora quello di incoraggiare le persone a vivere una vita sana. Aeby, che ha due figli di 11 e 12 anni, sa che sono quasi dipendenti dai fumetti. Questi funzionano anche per il secondo gruppo target di giovani genitori. Con un "ragazzo birichino" come protagonista, la nuova campagna non si basa su un dito ammonitore, ma su consigli trasmessi in modo simpatico. Un po' di peccato durante i pasti e sulla PlayStation è perfettamente accettabile, a patto che si giochi anche all'aperto e si mangi abbastanza frutta ogni giorno. Con un fumetto al posto delle foto, la campagna si affida a un linguaggio visivo universale e quindi comprensibile anche ai bambini stranieri nel nostro Paese. pan