Un personnage de BD pour toutes les générations

Depuis 2007, Promotion Santé Suisse mène une campagne à long terme pour réduire le poids corporel des enfants suisses à un niveau idéal et donc avant tout sain. La stratégie de la phase 2007/2008 était de sensibiliser. On voulait faire prendre conscience qu'"un enfant sur cinq est trop gros". Dans la deuxième phase 2009/2010, l'objectif déclaré était de motiver les gens à faire plus d'exercice et à manger plus équilibré. Au cours des deux dernières années, on a pu voir à cet effet des idées issues de la création Jung von Matt/Limmat. Entre-temps, la campagne a fait l'objet d'un nouvel appel d'offres pour l'année prochaine. Six agences ont pu y participer. Après deux tours, Numéro 10 de Berne a décroché le "gros" contrat. Dans le briefing, qui doit réunir les points de vue professionnels de différentes organisations sous une campagne faîtière commune, quelques ajustements ont encore été effectués avant le sprint final. Pour la suite de la campagne, les aspects humains doivent être encore mieux pris en compte. Gilles Aeby de Numéro 10 traduit cela par "plus de visage". Après les explications données jusqu'à présent, qui fonctionnaient par le biais d'un langage symbolique, une figure d'identification doit désormais inciter à vivre sainement. Aeby, qui a lui-même deux enfants de 11 et 12 ans, sait que ceux-ci sont presque accros aux bandes dessinées. Celles-ci fonctionnent également pour le deuxième groupe cible des jeunes parents. Avec un "petit garçon espiègle" comme personnage principal, la nouvelle campagne ne se base pas sur un doigt d'honneur, mais sur des conseils sympathiques. Il est tout à fait permis de pécher un peu en mangeant et en jouant à la Playstation - si l'on joue en même temps dehors et que l'on mange suffisamment de fruits chaque jour. Avec un personnage de bande dessinée au lieu de photos, la campagne mise sur un langage visuel qui est universel et donc également compréhensible par les enfants étrangers chez nous. pan