Una boy band chiamata Honda
Il display della radio è un ottimo mezzo per fare pubblicità… e per confondere gli automobilisti
Il display della radio è un luogo ideale per la pubblicità - e per confondere gli automobilistiA cura di Markus Knöpfli Chiunque ascolti la radio via FM riceve sempre frequenze con il proprio dispositivo che sono inudibili per l'orecchio umano. Le emittenti radiofoniche utilizzano questa "caduta di frequenza" per il cosiddetto riconoscimento delle stazioni. Ma può anche essere utilizzata per trasmettere messaggi e pubblicità.
"Buon viaggio", si legge per qualche secondo sul display della radio, che altrimenti mostra il nome e la frequenza della stazione sintonizzata. Un altro messaggio amichevole del tipo che le stazioni radio trasmettono sempre più spesso negli ultimi anni.
Le emittenti radiofoniche dotate di studi digitali sono in grado di utilizzare il cosiddetto Radio Data System (RDS) al di là del semplice riconoscimento della stazione, utilizzandolo e vendendolo anche per messaggi aggiuntivi come il nome del brano musicale riprodotto o addirittura per scopi pubblicitari.
Il primo viene effettivamente fatto, il secondo almeno tentato. Oggi, la maggior parte delle emittenti comunica agli ascoltatori, tramite display, quale brano è in corso o sarà il prossimo, o quale conduttore sta parlando. In alcuni casi, tuttavia, i redattori inviano anche messaggi amichevoli come "Guidate con prudenza" o "Buon fine settimana" attraverso l'etere.
Il tutto ha uno svantaggio: l'RDS è molto lento. È possibile visualizzare un massimo di otto caratteri, che scorrono tranquillamente sul display come una pubblicità in corsa. Pertanto, l'RDS non è adatto per l'invio di messaggi più lunghi, soprattutto se devono raggiungere le persone durante l'attività in cui ascoltano più spesso la radio: la guida. Contrariamente a un'opinione diffusa, tuttavia, il riutilizzo dell'RDS non è illegale secondo l'Ufficio federale delle comunicazioni.
Le stazioni radio vogliono lasciare in pace gli ascoltatori che guidano in auto
Finora l'invio di messaggi pubblicitari RDS non ha incontrato la domanda. L'azienda di marketing pubblicitario radiofonico Radiotele non ha nemmeno la pubblicità RDS nella sua gamma, e l'amministratore delegato Bruno Oetterli non conosce nessuna stazione in cui le vendite siano fiorenti. Anche la maggior parte delle stazioni richieste non utilizza l'RDS per scopi pubblicitari, in parte anche perché non vogliono invogliare i loro ascoltatori che guidano in auto a tenere gli occhi sul display della radio piuttosto che sul traffico.
La WerbeWoche è a conoscenza di due sole stazioni che utilizzano l'RDS a fini commerciali: Radio Extra Bern lo offre da due anni per i messaggi pubblicitari, con un sovrapprezzo del 20% rispetto alla normale tariffa secondaria - ma finora senza aver venduto un solo secondo, come ci assicura Michael Schüpbach, direttore commerciale di Conradio, azienda di marketing di Extra Bern.
Radio 24 ha un po' più di successo: una volta all'ora trasmette il breve messaggio "J. H. Keller - Chrysler e Honda", lo slogan di uno sponsor. Per un anno, l'officina Keller viene così ripetutamente portata all'attenzione degli ascoltatori di Radio 24, afferma Richi Gasser, direttore commerciale di Belcom.
Tra l'altro, Radio 24 è stata una delle ultime emittenti locali a iniziare a utilizzare l'RDS al di là dell'identificazione della stazione, solo quattro settimane fa, su richiesta degli ascoltatori che volevano conoscere i titoli dei brani trasmessi. Da allora, l'operatore telefonico è stato notevolmente sollevato, ma il nuovo mezzo pubblicitario ha confuso alcuni ascoltatori. In ogni caso, uno ha recentemente chiamato per chiedere informazioni più dettagliate sulla canzone "Honda"...
Coorigendum Nell'articolo di apertura della WerbeWoche, numero 18, intitolato "Free Swisspool in planning", si parla di uno studio sui lettori - commissionato da TA-Media e dalla NZZ - che dimostra "che il giornale dei pendolari 20 Minuten ottiene di gran lunga il miglior risultato di tutti i giornali di Zurigo". Questa affermazione non è corretta. Si dovrebbe leggere correttamente: "...che il giornale dei pendolari 20 Minuten ottiene di gran lunga il miglior risultato di tutti i giornali di Zurigo nel gruppo target dei giovani tra i 22 e i 35 anni".
"Buon viaggio", si legge per qualche secondo sul display della radio, che altrimenti mostra il nome e la frequenza della stazione sintonizzata. Un altro messaggio amichevole del tipo che le stazioni radio trasmettono sempre più spesso negli ultimi anni.
Le emittenti radiofoniche dotate di studi digitali sono in grado di utilizzare il cosiddetto Radio Data System (RDS) al di là del semplice riconoscimento della stazione, utilizzandolo e vendendolo anche per messaggi aggiuntivi come il nome del brano musicale riprodotto o addirittura per scopi pubblicitari.
Il primo viene effettivamente fatto, il secondo almeno tentato. Oggi, la maggior parte delle emittenti comunica agli ascoltatori, tramite display, quale brano è in corso o sarà il prossimo, o quale conduttore sta parlando. In alcuni casi, tuttavia, i redattori inviano anche messaggi amichevoli come "Guidate con prudenza" o "Buon fine settimana" attraverso l'etere.
Il tutto ha uno svantaggio: l'RDS è molto lento. È possibile visualizzare un massimo di otto caratteri, che scorrono tranquillamente sul display come una pubblicità in corsa. Pertanto, l'RDS non è adatto per l'invio di messaggi più lunghi, soprattutto se devono raggiungere le persone durante l'attività in cui ascoltano più spesso la radio: la guida. Contrariamente a un'opinione diffusa, tuttavia, il riutilizzo dell'RDS non è illegale secondo l'Ufficio federale delle comunicazioni.
Le stazioni radio vogliono lasciare in pace gli ascoltatori che guidano in auto
Finora l'invio di messaggi pubblicitari RDS non ha incontrato la domanda. L'azienda di marketing pubblicitario radiofonico Radiotele non ha nemmeno la pubblicità RDS nella sua gamma, e l'amministratore delegato Bruno Oetterli non conosce nessuna stazione in cui le vendite siano fiorenti. Anche la maggior parte delle stazioni richieste non utilizza l'RDS per scopi pubblicitari, in parte anche perché non vogliono invogliare i loro ascoltatori che guidano in auto a tenere gli occhi sul display della radio piuttosto che sul traffico.
La WerbeWoche è a conoscenza di due sole stazioni che utilizzano l'RDS a fini commerciali: Radio Extra Bern lo offre da due anni per i messaggi pubblicitari, con un sovrapprezzo del 20% rispetto alla normale tariffa secondaria - ma finora senza aver venduto un solo secondo, come ci assicura Michael Schüpbach, direttore commerciale di Conradio, azienda di marketing di Extra Bern.
Radio 24 ha un po' più di successo: una volta all'ora trasmette il breve messaggio "J. H. Keller - Chrysler e Honda", lo slogan di uno sponsor. Per un anno, l'officina Keller viene così ripetutamente portata all'attenzione degli ascoltatori di Radio 24, afferma Richi Gasser, direttore commerciale di Belcom.
Tra l'altro, Radio 24 è stata una delle ultime emittenti locali a iniziare a utilizzare l'RDS al di là dell'identificazione della stazione, solo quattro settimane fa, su richiesta degli ascoltatori che volevano conoscere i titoli dei brani trasmessi. Da allora, l'operatore telefonico è stato notevolmente sollevato, ma il nuovo mezzo pubblicitario ha confuso alcuni ascoltatori. In ogni caso, uno ha recentemente chiamato per chiedere informazioni più dettagliate sulla canzone "Honda"...
Coorigendum Nell'articolo di apertura della WerbeWoche, numero 18, intitolato "Free Swisspool in planning", si parla di uno studio sui lettori - commissionato da TA-Media e dalla NZZ - che dimostra "che il giornale dei pendolari 20 Minuten ottiene di gran lunga il miglior risultato di tutti i giornali di Zurigo". Questa affermazione non è corretta. Si dovrebbe leggere correttamente: "...che il giornale dei pendolari 20 Minuten ottiene di gran lunga il miglior risultato di tutti i giornali di Zurigo nel gruppo target dei giovani tra i 22 e i 35 anni".
