L'umorismo inizia nello stomaco
La catena americana di take away Boston Market prende in giro gli spot televisivi della vita reale
La catena americana di take away Boston Market prende in giro gli spot televisivi della vita realeA cura di Thérèse Balduzzi Per anni, i telespettatori statunitensi hanno potuto godersi gli spot di Calvin Klein per il profumo Obsession - oppure no: lo sciocco spot ha suscitato la satira e Boston Market, una catena di ristoranti e take away che offre cucina casalinga statunitense, ha subito lanciato una parodia. Da allora, la satira degli spot è diventata un marchio di fabbrica della catena di ristoranti.
La parodia di Boston Market dello spot di Calvin Klein iniziava, come quello in bianco e nero, con un modello magro che lamentava un vago senso di vuoto con una voce sognante e irreale. Ma quello che sembrava un altro spot di Calvin Klein distaccato è stato presto riportato sulla terra. Nel mezzo, il giornalista sportivo Keith Olberman è apparso a colori e ha dichiarato: "Questa sensazione di vuoto si chiama fame. Mangiate qualcosa!", seguito dalla pubblicità dei panini Boston Market.
Guadagno di profilo attraverso la satira spot nel mercato delle catene di fast food
Fondata all'inizio degli anni '90, la catena Boston Market conta 850 punti vendita in 33 Stati ed è particolarmente forte nel Nord-Est americano, in Florida e in California. Offre prodotti americani sani, da consumare al ristorante o da portare a casa, che rappresentano il 50% delle vendite. L'umorismo con i piedi per terra della sua pubblicità si adatta all'offerta della catena ed è un modo intelligente per darsi un profilo nella pletora di pubblicità delle catene di fast food e dei piatti pronti.
Mentre lo spot dei panini era rivolto a un pubblico maschile giovane che può identificarsi con un giornalista sportivo, lo spot "La cena? È fatta!" si rivolgono alle madri lavoratrici. Questi spot prendono in giro anche generi commerciali familiari. Diversi sono variazioni del noto spot di un detergente in cui un turbine (Ajax) spazza via la cucina sporca. Questa volta, però, il segreto della cucina pulita non è un detergente, ma i piatti pronti di Boston Market.
Un altro spot fa la parodia degli spot sui farmaci per il mal di testa, onnipresenti nella televisione statunitense: Una dottoressa racconta come un tempo soffriva di mal di testa. Per illustrarlo, viene mostrata in un flashback in bianco e nero con un'espressione facciale distorta. Anche in questo caso, lo spot funziona con l'effetto sorpresa. Al posto di una confezione di medicinali, entra in scena una borsa della spesa di Boston Market: la soluzione al mal di testa che può derivare dalle preoccupazioni quotidiane per la cena.
Senza rughe grazie a Boston Market Food
La parodia della pubblicità dei prodotti antirughe L'Oréal segue lo stesso schema. Sulle note di una musica dance, una modella elogia la cura miracolosa per le rughe. Contro ogni aspettativa, appare il logo di Boston Market.
Le campagne sono state create dall'agenzia Suissa Miller di Los Angeles. Le parodie trasmettono in modo creativo il messaggio che Boston Market offre una soluzione all'assillante domanda quotidiana: "Cosa c'è per cena stasera?". "L'umorismo serve anche a entrare in contatto con i consumatori, a farli sentire compresi", afferma Trey Hall, vicepresidente del marketing di Boston Market.
La parodia di Boston Market dello spot di Calvin Klein iniziava, come quello in bianco e nero, con un modello magro che lamentava un vago senso di vuoto con una voce sognante e irreale. Ma quello che sembrava un altro spot di Calvin Klein distaccato è stato presto riportato sulla terra. Nel mezzo, il giornalista sportivo Keith Olberman è apparso a colori e ha dichiarato: "Questa sensazione di vuoto si chiama fame. Mangiate qualcosa!", seguito dalla pubblicità dei panini Boston Market.
Guadagno di profilo attraverso la satira spot nel mercato delle catene di fast food
Fondata all'inizio degli anni '90, la catena Boston Market conta 850 punti vendita in 33 Stati ed è particolarmente forte nel Nord-Est americano, in Florida e in California. Offre prodotti americani sani, da consumare al ristorante o da portare a casa, che rappresentano il 50% delle vendite. L'umorismo con i piedi per terra della sua pubblicità si adatta all'offerta della catena ed è un modo intelligente per darsi un profilo nella pletora di pubblicità delle catene di fast food e dei piatti pronti.
Mentre lo spot dei panini era rivolto a un pubblico maschile giovane che può identificarsi con un giornalista sportivo, lo spot "La cena? È fatta!" si rivolgono alle madri lavoratrici. Questi spot prendono in giro anche generi commerciali familiari. Diversi sono variazioni del noto spot di un detergente in cui un turbine (Ajax) spazza via la cucina sporca. Questa volta, però, il segreto della cucina pulita non è un detergente, ma i piatti pronti di Boston Market.
Un altro spot fa la parodia degli spot sui farmaci per il mal di testa, onnipresenti nella televisione statunitense: Una dottoressa racconta come un tempo soffriva di mal di testa. Per illustrarlo, viene mostrata in un flashback in bianco e nero con un'espressione facciale distorta. Anche in questo caso, lo spot funziona con l'effetto sorpresa. Al posto di una confezione di medicinali, entra in scena una borsa della spesa di Boston Market: la soluzione al mal di testa che può derivare dalle preoccupazioni quotidiane per la cena.
Senza rughe grazie a Boston Market Food
La parodia della pubblicità dei prodotti antirughe L'Oréal segue lo stesso schema. Sulle note di una musica dance, una modella elogia la cura miracolosa per le rughe. Contro ogni aspettativa, appare il logo di Boston Market.
Le campagne sono state create dall'agenzia Suissa Miller di Los Angeles. Le parodie trasmettono in modo creativo il messaggio che Boston Market offre una soluzione all'assillante domanda quotidiana: "Cosa c'è per cena stasera?". "L'umorismo serve anche a entrare in contatto con i consumatori, a farli sentire compresi", afferma Trey Hall, vicepresidente del marketing di Boston Market.
