Prima il testo, poi l'immagine
Secondo uno studio statunitense, i lettori dei giornali online mostrano un comportamento completamente diverso rispetto ai lettori della carta stampata
Secondo uno studio statunitense, i lettori dei giornali online hanno un comportamento completamente diverso da quello dei lettori della carta stampataBy Luzi Weber Secondo la saggezza dei giornalisti, si dovrebbe condurre il lettore verso il testo attraverso l'immagine, perché la maggior parte dei lettori rivolgerebbe la propria attenzione prima alle foto e alla grafica e poi al titolo e al testo. Ma questo non vale per i lettori di giornali online.
Uno studio del Poynter Institute di St. Petersburg (Florida) e dell'Università di Stanford dimostra che i lettori di giornali online si comportano in modo completamente diverso dai lettori della carta stampata. Per questo motivo è necessario rivolgersi a loro in modo diverso.
Il Poynter Institute misura il comportamento dei lettori di carta stampata e online con un metodo in cui i soggetti del test sono dotati di occhiali che registrano e memorizzano accuratamente i movimenti degli occhi. I dati ottenuti vengono elaborati con l'aiuto di un complicato cluster. Il test più recente ha coinvolto 67 persone di tre città americane che leggevano i loro siti di notizie preferiti.
Mentre i lettori della carta stampata sono affascinati soprattutto dalle immagini, i lettori online si concentrano innanzitutto sul testo e di solito prestano attenzione alle immagini solo dopo il testo, se non del tutto: il 78% dei lettori online intervistati non ha dato un'occhiata alla grafica dei siti web. Le foto sono andate un po' meglio: il 64% vi ha prestato attenzione. I testi brevi, invece, sono stati guardati dall'82% dei partecipanti al test, gli articoli più lunghi addirittura dal 92%.
Con il 45% di attenzione, i banner pubblicitari hanno ottenuto risultati migliori rispetto alla grafica, ma significativamente peggiori rispetto alle foto. Questi risultati dovrebbero far riflettere gli inserzionisti online che credono nel potere delle immagini sul web.
Possiamo solo fare ipotesi sulle ragioni dell'ossessione dei lettori web per il testo. Secondo il Poynter Institute, i lunghi tempi di caricamento delle immagini possono essere esclusi come motivo. Questo problema è stato eliminato dalle connessioni ad alta velocità. Gli analisti del Poynter, d'altra parte, sospettano che i piccoli grafici e le immagini a bassa risoluzione, spesso utilizzati per motivi di prestazioni, semplicemente non attirino la stessa attenzione delle loro controparti più grandi e soprattutto nitide nella stampa.
Specifico per genere
Pregiudizi sfatati
Nell'ambito dello "Studio Eyetrack 2000", il Poynter Institute ha valutato anche il tipo di testi letti. È stato anche possibile smentire un pregiudizio specifico di genere: Le donne leggono più notizie sportive degli uomini.
Uno studio del Poynter Institute di St. Petersburg (Florida) e dell'Università di Stanford dimostra che i lettori di giornali online si comportano in modo completamente diverso dai lettori della carta stampata. Per questo motivo è necessario rivolgersi a loro in modo diverso.
Il Poynter Institute misura il comportamento dei lettori di carta stampata e online con un metodo in cui i soggetti del test sono dotati di occhiali che registrano e memorizzano accuratamente i movimenti degli occhi. I dati ottenuti vengono elaborati con l'aiuto di un complicato cluster. Il test più recente ha coinvolto 67 persone di tre città americane che leggevano i loro siti di notizie preferiti.
Mentre i lettori della carta stampata sono affascinati soprattutto dalle immagini, i lettori online si concentrano innanzitutto sul testo e di solito prestano attenzione alle immagini solo dopo il testo, se non del tutto: il 78% dei lettori online intervistati non ha dato un'occhiata alla grafica dei siti web. Le foto sono andate un po' meglio: il 64% vi ha prestato attenzione. I testi brevi, invece, sono stati guardati dall'82% dei partecipanti al test, gli articoli più lunghi addirittura dal 92%.
Con il 45% di attenzione, i banner pubblicitari hanno ottenuto risultati migliori rispetto alla grafica, ma significativamente peggiori rispetto alle foto. Questi risultati dovrebbero far riflettere gli inserzionisti online che credono nel potere delle immagini sul web.
Possiamo solo fare ipotesi sulle ragioni dell'ossessione dei lettori web per il testo. Secondo il Poynter Institute, i lunghi tempi di caricamento delle immagini possono essere esclusi come motivo. Questo problema è stato eliminato dalle connessioni ad alta velocità. Gli analisti del Poynter, d'altra parte, sospettano che i piccoli grafici e le immagini a bassa risoluzione, spesso utilizzati per motivi di prestazioni, semplicemente non attirino la stessa attenzione delle loro controparti più grandi e soprattutto nitide nella stampa.
Specifico per genere
Pregiudizi sfatati
Nell'ambito dello "Studio Eyetrack 2000", il Poynter Institute ha valutato anche il tipo di testi letti. È stato anche possibile smentire un pregiudizio specifico di genere: Le donne leggono più notizie sportive degli uomini.
